Website optimaliseren: 15 verbeteringen op volgorde van impact.

Website optimalisatie is het verbeteren van een bestaande website op drie punten: sneller laden, beter gevonden worden in Google en meer bezoekers die een aanvraag doen. U begint niet met een nieuwe kleur of een andere knop, maar met de vraag of de website technisch efficiënt is opgebouwd en of een bezoeker binnen enkele seconden begrijpt wat u doet. De grootste winst zit bijna altijd in de basis: de boodschap bovenaan, de laadsnelheid en het gebruik op een telefoon.

In dit artikel zetten we de vijftien verbeteringen die ons team bij bestaande websites het vaakst tegenkomt op volgorde van impact. Per punt leest u wat u ziet als het misgaat, waarom het telt, wat u eraan doet en of u het zelf kunt. Elke regel van Google en elk cijfer komt uit een officiële bron; de lijst staat onderaan.

Wij bouwen zelf uitsluitend websites met eigen code, zodat de meeste van deze punten vanaf de basis goed staan; hoe dat werkt, leest u op de pagina maatwerk website laten maken. Gaat uw vraag eerder over bijhouden dan over verbeteren, lees dan ons pijlerartikel over website onderhoud; alle artikelen over vernieuwen, snelheid en onderhoud staan in het kennisoverzicht over onderhoud.

Wat is website optimalisatie?

Website optimalisatie is alles wat een bestaande website beter laat presteren voor bezoekers en zoekmachines: de techniek (snelheid, mobiel, beveiliging), de vindbaarheid (titels, structuur, Bedrijfsprofiel) en de conversie (boodschap, knoppen, formulieren, vertrouwen). Het verschil met onderhoud: onderhoud houdt de website werkend zoals hij is, optimaliseren maakt hem beter.

Veel websites zijn in de loop van de jaren steeds verder uitgebreid: een plugin (een los stukje software dat een functie toevoegt) voor een formulier, een slider, een meetscript, een nieuw thema. Elke toevoeging leek klein, maar samen maken ze de website traag en moeilijk vindbaar. Optimaliseren draait dat om: u haalt weg of verbetert wat niet bijdraagt aan wat de website moet doen. Het resultaat is meetbaar op drie vlakken:

• Sneller. De pagina is binnen een seconde bruikbaar, ook op een telefoon.
• Beter vindbaar. Zoekmachines nemen de juiste pagina’s op en begrijpen waar ze over gaan. Wat daarbij komt kijken, leest u in ons artikel over zoekmachine optimalisatie.
• Meer aanvragen. Bezoekers vinden wat ze zoeken en nemen contact op.

Waar begint u met website optimaliseren?

Begin bij de verbeteringen die veel opleveren en weinig kosten: de boodschap bovenaan de homepage, de laadsnelheid en het gebruik op een telefoon. Zet elk punt op twee assen, wat het oplevert en hoeveel werk het kost, en doe eerst wat hoog scoort op het eerste en laag op het tweede. Meet vooraf en achteraf, anders weet u niet wat werkte.

De volgorde hieronder is daarop gebaseerd, met de ervaring van ons team bij bestaande websites als maat. Eén nuance: bij een website met tientallen plugins en een zware page builder (een hulpmiddel om pagina’s met slepen samen te stellen) hangen de snelheidspunten samen; daarover meer bij de vraag wanneer een nieuwe website beter is.

Nr	Verbetering	Zelf of hulp
1	Een duidelijke boodschap bovenaan de homepage	Zelf
2	Laadsnelheid	Meten zelf, oplossen met hulp
3	Afbeeldingen verkleinen	Zelf
4	Goed werken op mobiel	Controleren zelf
5	Duidelijke knoppen en contactmogelijkheden	Zelf
6	Title tags en meta descriptions	Zelf
7	Navigatie en paginastructuur	Indeling zelf
8	Eén zoekwoord en één onderwerp per pagina	Overzicht zelf, uitvoering met hulp
9	Beveiliging en HTTPS	Deels met hulp
10	Lokale gegevens en Google Bedrijfsprofiel	Zelf
11	Interne links	Zelf
12	Kapotte links en 404-pagina’s	Controleren zelf
13	Formulieren kort en werkend	Testen zelf
14	Vertrouwen: reviews, projecten en contactgegevens	Zelf
15	Meten met Search Console en statistieken	Zelf

Website verbeteren: 15 punten, van grootste naar kleinste impact

1. Een duidelijke boodschap bovenaan de homepage

Wat u ziet: een slogan, een foto en een welkomstzin, maar nergens wat het bedrijf doet, voor wie en in welk gebied. Waarom het telt: bezoekers beslissen snel of ze blijven. Onderzoek van Nielsen Norman Group, een bekend onderzoeksbureau voor gebruiksvriendelijkheid, laat zien dat bezoekers een pagina vaak binnen tien tot twintig seconden weer verlaten als ze niet direct zien wat ze eraan hebben. Alles wat u verderop verbetert, bereikt hen niet als ze hier afhaken. Wat u doet: zet in de eerste schermvulling de dienst, de doelgroep en de regio in gewone woorden, met één knop naar de belangrijkste vervolgstap. Hoe u zo’n tekst schrijft, staat in ons artikel over SEO-teksten schrijven. Zelf of hulp: zelf, dit is een tekstwijziging.

2. Laadsnelheid

Wat u ziet: de pagina bouwt zich traag op, onderdelen verspringen, de telefoon blijft laden. De oorzaak is bijna altijd dezelfde combinatie: te grote afbeeldingen, tientallen scripts uit plugins en widgets, een zware page builder en trage hosting. Waarom het telt: Google gebruikt de Core Web Vitals, drie meetwaarden voor laden, reageren en verspringen, in zijn rankingsystemen, en zegt er zelf bij dat goede waarden geen toppositie garanderen. Belangrijker is wat bezoekers doen: wie wacht, haakt af. De grenzen en de onderzoekscijfers staan verderop onder “Hoe snel moet een website laden?”. Wat u doet: meet eerst op mobiel met PageSpeed Insights, de gratis snelheidstest van Google. Verwijder scripts en plugins die niet nodig zijn, zet caching aan (een tussenopslag waardoor de server een pagina niet elke keer opnieuw hoeft op te bouwen) en beoordeel de hosting. Zelf of hulp: meten zelf; scripts, caching en hosting vragen meestal technische hulp. De technische controlepunten staan in onze checklist technische SEO.

3. Afbeeldingen verkleinen

Wat u ziet: foto’s rechtstreeks van de camera of telefoon op de website, soms tientallen megabytes per bestand en 4000 of 6000 pixels breed terwijl ze op enkele honderden pixels worden getoond. Waarom het telt: volgens Google zijn afbeeldingen vaak de grootste bijdrage aan de omvang van een pagina. Het is de meest voorkomende oorzaak van een trage pagina en de goedkoopste om op te lossen. Wat u doet: verklein elke foto naar het formaat waarop hij wordt getoond, comprimeer hem en gebruik een modern bestandsformaat zoals WebP of AVIF. Laat afbeeldingen lager op de pagina pas laden als ze in beeld komen, maar vertraag de hoofdafbeelding bovenaan niet; Google raadt dat uitdrukkelijk af. Geef elke afbeelding vaste afmetingen, zodat de pagina niet verspringt, en een alt-tekst (een korte beschrijving voor zoekmachines en schermlezers) die zegt wat erop staat. Zelf of hulp: zelf, met een gratis compressietool.

4. Goed werken op mobiel

Wat u ziet: te kleine tekst, knoppen te dicht op elkaar, een menu dat niet opent, een formulier dat van het scherm valt. Waarom het telt: Google gebruikt de mobiele versie van uw website om pagina’s op te nemen en te rangschikken. In Nederland komt bijna twee derde van het webverkeer van een telefoon (StatCounter, september 2026); hoe dat bij uw website zit, ziet u in uw eigen statistieken. Wat u doet: open elke belangrijke pagina op uw eigen telefoon en doorloop de weg naar contact. Test de snelheid op mobiel, niet alleen op desktop. Let ook op toegankelijkheid: genoeg contrast, bediening zonder muis en duidelijke formuliervelden. Verkoopt u aan consumenten en heeft u meer dan tien medewerkers of meer dan € 2 miljoen omzet, dan is dat sinds 28 juni 2025 verplicht. Zelf of hulp: controleren zelf, oplossen afhankelijk van de oorzaak.

5. Duidelijke knoppen en contactmogelijkheden

Wat u ziet: het telefoonnummer staat alleen in de footer, de knop heet “Verzenden” of “Meer info”, en op de dienstenpagina’s ontbreekt een vervolgstap. Waarom het telt: een overtuigde bezoeker moet binnen één klik contact kunnen opnemen; elke extra stap kost aanvragen. Wat u doet: zet telefoon en e-mail bovenaan, geef elke pagina één knop met een werkwoord en maak het nummer op mobiel belbaar. Meer halen uit hetzelfde aantal bezoekers staat in ons artikel over conversie optimalisatie. Zelf of hulp: zelf.

6. Title tags en meta descriptions

Wat u ziet: elke pagina heet “Home | Bedrijfsnaam” of de titel wordt in de zoekresultaten afgekapt; een beschrijving ontbreekt of is overal hetzelfde. Waarom het telt: de titel (title tag) en de beschrijving (meta description) zijn wat een zoeker ziet voordat die klikt. Google kan de titel herschrijven als hij niet bij de inhoud past, en toont de beschrijving alleen als die de pagina beter samenvat dan de tekst zelf. Wat u doet: geef elke pagina een eigen titel met de dienst en de plaats, en een beschrijving die zegt wat de bezoeker vindt. Google kent geen vaste lengte, maar kapt af wat niet op het scherm past; in de praktijk is dat ongeveer zestig tekens voor de titel en 155 voor de beschrijving. Welke zoekwoorden bij welke pagina horen, bepaalt u met zoekwoordenonderzoek. Wilt u dit structureel laten doen, dan leest u hoe SEO uitbesteden bij ons werkt. Zelf of hulp: zelf, via een veld per pagina.

7. Navigatie en paginastructuur

Wat u ziet: een menu met twaalf items, diensten verstopt onder “Over ons”, pagina’s die alleen via zoeken te bereiken zijn. Waarom het telt: bezoekers en zoekmachines gebruiken dezelfde structuur om te begrijpen wat belangrijk is. Google vindt pagina’s door links te volgen; een pagina buiten de structuur wordt minder gevonden en minder bezocht. Wat u doet: maak een menu met de hoofddiensten als eigen pagina, met contact als laatste; onze vuistregel is hooguit zeven items. Geef elke dienst een adres (URL) dat zegt waar de pagina over gaat; Google raadt adressen met alleen een nummer of code af. Zelf of hulp: de indeling zelf, de uitvoering afhankelijk van het systeem.

Loopt uw website bij meerdere van deze zeven punten vast, dan is de basis vaak het probleem en niet de losse punten. Op de pagina over een website op maat leest u hoe wij deze verbeteringen vanaf het begin meenemen.

8. Eén zoekwoord en één onderwerp per pagina

Wat u ziet: drie pagina’s over dezelfde dienst, een homepage die alles tegelijk wil zijn, en een systeem dat automatisch categorie-, tag- en archiefpagina’s aanmaakt die niemand zo bedoeld heeft. Waarom het telt: bij pagina’s die sterk op elkaar lijken, kiest Google zelf welke versie het toont, en dat is niet altijd de pagina die u bedoelt. Dubbele inhoud is volgens Google geen overtreding en levert geen straf op, maar de signalen verdelen zich over de pagina’s en geen van beide komt vooruit. Wat u doet: geef elke pagina één onderwerp en één hoofdzoekwoord, voeg overlappende pagina’s samen en sluit automatisch aangemaakte pagina’s uit van opname in Google (met een noindex-instructie, een regel in de pagina die zegt “niet opnemen”). Zelf of hulp: het overzicht zelf, samenvoegen en uitsluiten meestal met hulp.

9. Beveiliging en HTTPS

Wat u ziet: de melding “Niet beveiligd” in de adresbalk, of een website die met en zonder https bereikbaar is. Daarnaast software, thema’s en plugins die niet zijn bijgewerkt. Waarom het telt: HTTPS is de beveiligde verbinding tussen browser en website, te herkennen aan het slotje. Zonder HTTPS waarschuwt Chrome bezoekers, en Google gebruikt HTTPS sinds 2014 als een licht signaal in de rangschikking. Google noemt zwakke of gestolen wachtwoorden, gemiste updates en verouderde thema’s en plugins als de bekendste ingangen voor hackers. Wat u doet: zorg voor een geldig certificaat, stuur al het verkeer naar de https-versie, werk de software bij en beveilig het inloggen met tweestapsverificatie. Wat bijhouden inhoudt, leest u in ons overzicht van website onderhoud, en voor een website op WordPress in WordPress onderhoud. Zelf of hulp: het certificaat regelt de hosting; de doorverwijzing en de updates vragen soms hulp.

10. Lokale gegevens en Google Bedrijfsprofiel

Wat u ziet: een half ingevuld bedrijfsprofiel, een ander telefoonnummer dan op de website, en nergens op de website de plaats of het werkgebied. Waarom het telt: Google bepaalt de lokale resultaten op relevantie, afstand en bekendheid, en zegt dat bedrijven met complete en correcte gegevens meer kans hebben om getoond te worden. Kloppen de gegevens niet, dan kan het profiel zelfs worden verborgen. Meer reviews en reacties daarop helpen de lokale positie. Wat u doet: vul het profiel volledig in met dezelfde naam, hetzelfde adres en nummer als op de website, kies de juiste categorie en noem het werkgebied op de website zelf; de volledige inrichting staat in ons artikel over lokale zoekmachine optimalisatie. Werkt u ook buiten uw eigen plaats, noem die plaatsen dan op de dienstenpagina’s en stel ze in het profiel in als servicegebied. Zo laat u Google zien waar u werkt, en niet alleen waar u zit. Zelf of hulp: zelf.

11. Interne links

Wat u ziet: de belangrijkste dienstenpagina wordt alleen vanuit het menu gelinkt en blogartikelen verwijzen nergens naartoe. Waarom het telt: interne links laten bezoekers verder lezen en laten zoekmachines zien welke pagina’s bij elkaar horen en welke het belangrijkst zijn. Google vindt nieuwe pagina’s via links en leest de linktekst om te begrijpen waar de pagina achter de link over gaat. Wat u doet: link vanuit elk artikel naar de bijbehorende dienst en vanuit elke dienst naar gerelateerde diensten en contact, met een linktekst die zegt waar de link heen gaat. “Dakisolatie in Hulst” zegt meer dan “klik hier” of “lees meer”; Google noemt die laatste twee zelf als slechte voorbeelden. Welke factoren verder meewegen, staat in ons artikel over hoger in Google komen. Zelf of hulp: zelf.

12. Kapotte links en 404-pagina’s

Wat u ziet: links naar pagina’s die niet meer bestaan, een foutpagina zonder menu, en in Search Console een lijst “Niet gevonden (404)”. Waarom het telt: een dode link is een afhaakmoment voor de bezoeker en een verspilde verwijzing voor zoekmachines. Google zegt zelf dat foutpagina’s op zichzelf de positie van uw andere pagina’s niet schaden; het gaat mis als een belangrijke pagina een foutmelding geeft, of als elk onbekend adres naar de homepage doorstuurt (een “zachte 404”, die Google afraadt). Wat u doet: controleer de links, stuur een verplaatste pagina door naar de pagina met hetzelfde onderwerp (een 301-doorverwijzing) en geef de 404-pagina een menu en een link naar contact. Hoe u dat bij een nieuwe website regelt, staat in website verhuizen zonder verlies van uw posities. Zelf of hulp: controleren zelf, doorverwijzingen afhankelijk van het systeem.

13. Formulieren kort en werkend

Wat u ziet: acht verplichte velden, geen bevestiging na verzenden, of berichten die ongemerkt in de spam belanden. Waarom het telt: het formulier is vaak de laatste stap naar een aanvraag. Elke drempel daar kost direct klanten. Wat u doet: vraag alleen naam, e-mail, telefoon en bericht, test het formulier maandelijks en controleer of de melding aankomt. Zelf of hulp: testen zelf, aflevering van e-mail soms met hulp.

14. Vertrouwen: reviews, projecten en contactgegevens

Wat u ziet: geen adres, geen KVK-nummer, geen foto’s van echt werk, reviews alleen op een extern platform. Waarom het telt: een bezoeker die het bedrijf niet kent, zoekt bewijs dat het bestaat en levert. Een deel is bovendien wettelijk verplicht: volgens KVK en Ondernemersplein moeten uw KVK-nummer en bezoekadres op uw website staan, en hoort er een privacyverklaring op die zegt wat u met gegevens doet. Reviews moeten echt zijn; valse beoordelingen plaatsen of negatieve weghalen is verboden. Wat u doet: zet volledige contactgegevens op een vaste plek, toon echte projecten met foto’s en haal echte reviews naar de website, met naam en datum. Wat er verder op een bedrijfswebsite hoort, staat in bedrijfswebsite laten maken: wat er echt op moet. Zelf of hulp: zelf.

15. Meten met Search Console en statistieken

Wat u ziet: Search Console is nooit gekoppeld, of niemand kijkt erin. Niemand weet welke pagina’s Google heeft opgenomen of welke zoekopdrachten verkeer opleveren. Waarom het telt: zonder meten weet u niet of de veertien punten hierboven iets hebben opgeleverd. Search Console is een gratis dienst van Google die laat zien hoe Google uw website ziet: welke pagina’s zijn opgenomen en welke niet, op welke zoekopdrachten u wordt getoond, en of er problemen zijn met beveiliging of snelheid. Wat u doet: koppel Search Console, kijk maandelijks naar opgenomen en uitgesloten pagina’s en naar de zoekopdrachten per pagina, en meet in uw statistieken welke pagina’s aanvragen opleveren. Hoe u die cijfers gebruikt om bij te sturen, leest u in een SEO-campagne opzetten. Zelf of hulp: koppelen en kijken zelf, interpreteren in het begin met hulp.

Hoe snel moet een website laden?

Google noemt drie grenzen als goede waarden: het grootste deel van de pagina staat binnen 2,5 seconde in beeld, de pagina reageert binnen 200 milliseconden op een klik of tik, en de opmaak verspringt nauwelijks (een score onder 0,1). Google meet dat bij echte bezoekers over de afgelopen 28 dagen, en een pagina haalt het als driekwart van de bezoeken aan die grenzen voldoet.

Wat afhakers betreft: Google publiceerde in 2016 een onderzoek waaruit bleek dat 53 procent van de mobiele bezoeken waarschijnlijk wordt afgebroken als een pagina langer dan drie seconden laadt. Dat cijfer is tien jaar oud en geen actuele norm, maar de richting klopt nog steeds. Een onderzoek van Deloitte in opdracht van Google (2020) liet zien dat een tiende seconde winst op mobiel samenhing met 8,4 procent meer conversie bij winkels en 10,1 procent bij reisaanbieders. De vaak genoemde “dertig procent per tiende seconde” staat niet in dat onderzoek.

Twee metingen, twee betekenissen. PageSpeed Insights en Lighthouse geven een score van 0 tot 100 uit een nagebootste test; 90 tot 100 is groen, en de score kan per meting verschillen door het netwerk, het apparaat en browserextensies. De Core Web Vitals komen van echte bezoekers; heeft uw website weinig bezoek, dan toont Google die cijfers niet. Voor onze eigen websites hanteren wij als doelstelling een laadtijd onder één seconde op mobiel en onder een halve seconde op desktop, waar de omstandigheden dat toelaten.

Een checklist van 15 minuten voor uw eigen website

1. Open de homepage op uw telefoon. Ziet u binnen vijf seconden wat het bedrijf doet, voor wie en waar?
2. Draai een test in PageSpeed Insights op mobiel. Noteer de score en de grootste oorzaak.
3. Bekijk de grootste afbeelding op de homepage. Is hij breder dan het scherm waarop hij wordt getoond?
4. Tik op het telefoonnummer. Belt de telefoon direct?
5. Zoek in Google op uw bedrijfsnaam. Kloppen de titel en de beschrijving onder elke pagina?
6. Tel de menu-items. Zijn het er meer dan zeven?
7. Typ in Google site:uwdomein.nl. Ziet u pagina’s die er niet horen?
8. Klik op het slotje in de browser. Is de verbinding beveiligd?
9. Open uw Google Bedrijfsprofiel. Staan dezelfde gegevens als op de website?
10. Open een blogartikel. Staat er een link naar de bijbehorende dienst?
11. Klik tien willekeurige links aan. Werken ze allemaal?
12. Vul uw eigen formulier in. Komt het bericht aan?
13. Staan KVK-nummer, bezoekadres en een privacyverklaring op de website?
14. Is Search Console gekoppeld en heeft iemand er de afgelopen maand in gekeken?
15. Weet u welke pagina vorige maand de meeste aanvragen opleverde?

Elk “nee” is een verbeterpunt. De nummers volgen de volgorde hierboven, dus de eerste “nee” is het punt om mee te beginnen.

De fouten die wij het vaakst zien

Dit is onze ervaring bij bestaande websites, geen lijst van Google.

• Beginnen bij een nieuwe kleur, een andere knop of een animatie, terwijl de pagina seconden nodig heeft om bruikbaar te worden.
• Losse punten repareren zonder vooraf en achteraf te meten, zodat niemand weet wat werkte.
• De hoofdafbeelding bovenaan pas laten laden als hij in beeld komt.
• Elk oud adres naar de homepage doorsturen in plaats van naar de pagina met hetzelfde onderwerp.
• De testscore als einddoel zien in plaats van als controle; het doel is een website waarop bezoekers niet wachten en wel contact opnemen.
• Voor elke nieuwe wens een plugin toevoegen, waardoor de website na een jaar weer even traag is.

Wanneer is een nieuwe website beter dan optimaliseren?

Als de basis verouderd is: een traag thema of een zware page builder die voor een eenvoudige pagina een veelvoud aan code maakt, tientallen plugins, trage gedeelde hosting of een structuur die zelf pagina’s aanmaakt. Zakt de snelheidstest na elke verbetering weer terug zodra er iets wordt toegevoegd, dan vecht u tegen de techniek en is opnieuw beginnen meestal goedkoper dan blijven repareren.

Niet elke website op WordPress is traag en een maatwerkwebsite is niet vanzelf snel; de uitvoering bepaalt het verschil. Maar in deze situatie is opnieuw beginnen verstandiger dan blijven repareren. Een website die vanaf de basis met eigen code wordt opgebouwd, laadt alleen wat nodig is, bepaalt zelf welke pagina’s bestaan en opgenomen mogen worden, en wordt vanaf een serverlocatie dicht bij de bezoeker uitgeleverd. Zo bouwen wij elke website, en we testen elke oplevering met Lighthouse op prestaties, toegankelijkheid, best practices en SEO; een labmeting is geen garantie voor elke bezoeker, wel een onafhankelijke controle.

De afweging tussen een bestaand systeem en een nieuwe basis zetten we op een rij in maatwerk website of WordPress; wat u vooraf regelt, staat in onze checklist voor een nieuwe website. Wat zo’n nieuwe website kost tegenover blijven repareren, leest u in wat kost een website laten maken.

Denkt u erover om zelf opnieuw te beginnen met een gratis websitebouwer? Eén beste websitebouwer bestaat niet: welke past, hangt af van wat de website moet doen. De gratis versie heeft meestal een adres en reclame van de aanbieder; voor een eigen domeinnaam zonder reclame heeft u een betaald pakket nodig. De afweging staat in zelf een website maken of laten maken.

De volgorde waarin wij de prestaties van een website verbeteren is: hosting en server, de code zelf, afbeeldingen en scripts, de snelheid die daaruit volgt, het gebruik op mobiel, de structuur en indexatie voor zoekmachines, en ten slotte wat bezoekers doen. Elk niveau bouwt op het vorige.

Praktijkvoorbeeld: Huis van Geluk in Zierikzee

Website optimalisatie gaat niet alleen over snelheid en techniek. Huis van Geluk uit Zierikzee had al een webshop en liet daarna een nieuwe branding maken, vastgelegd in een brandingpakket. De webshop paste daar niet meer bij: wie het merk kende, kwam online in een andere stijl terecht.

Wij hebben de bestaande webshop daarom opnieuw vormgegeven, volledig in lijn met die branding. Kleuren, lettertypes, beeld en de opbouw van de pagina’s volgen nu de huisstijl. Het was een restyling van de bestaande winkel, geen nieuwe webshop.

Het resultaat is een uniforme merkidentiteit: de webshop vertelt hetzelfde verhaal als de rest van het merk. Dat sluit aan bij de duidelijke boodschap uit punt 1 en het vertrouwen uit punt 14. Een bestaande webshop opnieuw vormgeven doen wij als de basis goed is; bij een website met een verouderde basis kiezen wij voor een nieuwe website, zoals hierboven beschreven. Meer over ons werk in die regio staat op de pagina website laten maken in Zierikzee.

Website optimaliseren voor AI: heeft SEO nog zin?

Ja. Google zegt dat de gewone SEO-basisregels ook gelden voor de AI-antwoorden in Google Zoeken, zoals de AI-overzichten en de AI-modus. Er zijn geen extra vereisten en geen speciale optimalisatie nodig: een pagina moet in Google zijn opgenomen en een fragment mogen tonen. Die AI-antwoorden tonen links naar de websites waarop ze steunen.

Wat Google daarbij noemt, staat grotendeels al in de vijftien punten: zoekmachines mogen de website lezen, interne links maken pagina’s vindbaar, de pagina-ervaring is goed, belangrijke informatie staat als tekst op de pagina, de structured data klopt met de zichtbare tekst en het Bedrijfsprofiel is actueel. Een apart bestand of speciale code voor AI is volgens Google niet nodig. Bezoeken via AI-antwoorden telt Search Console gewoon mee in het rapport Prestaties.

Zelf doen of uw website laten optimaliseren?

Van de vijftien punten kunt u er ruim de helft zelf doen (zie de tabel bovenaan). Dat zijn de punten met de grootste impact voor de minste moeite; de checklist hierboven is het startpunt om uw website te verbeteren. Ook aan de vindbaarheid kunt u zelf veel doen: in SEO voor het mkb staan zeven stappen die u zelf kunt zetten. Scripts opschonen, caching, hosting, structuur en indexatie vragen technische kennis van het systeem waarop de website draait.

Wilt u uw website laten optimaliseren, dan ziet u bij bureaus in de top 10 van Google voor deze zoekterm grofweg drie prijsmodellen: losse verbeteringen voor enkele honderden euro’s, een volledig traject van ongeveer € 1.500 tot € 5.000, of een maandbedrag vanaf ongeveer € 500 (bekeken op 8 oktober 2026; de bureaus noemen geen bron voor hun bedragen).

Bij ons werkt het anders. Voor de vindbaarheid van een bestaande website is er het SEO-pakket vanaf € 1.100 excl. btw: wij analyseren eerst waar de kansen en de technische verbeterpunten liggen, en stellen daarna de strategie op. Het verbeteren van de techniek of de vormgeving van een bestaande website of webshop is maatwerk: we bekijken per geval wat nodig is en of de basis het nog waard is, en de prijs staat in uw offerte.

Is dat niet zo, dan is de website laten verbeteren weggegooid geld en is een website op maat de slimmere stap. De meeste punten uit dit artikel zijn daar geen verbetering achteraf, maar het uitgangspunt bij de bouw.

Bronnen

• Google Search Central: Understanding page experience in Google Search results
• Google Search Central: Understanding Core Web Vitals and Google search results
• web.dev: Web Vitals
• Chrome for Developers: Lighthouse performance scoring
• Google, 2016: The need for mobile speed
• Deloitte in opdracht van Google, 2020: Milliseconds Make Millions
• Google Search Central: Mobile-first indexing best practices
• StatCounter: Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Netherlands
• Google Search Central: Image SEO best practices
• web.dev: Browser-level image lazy loading
• Google Search Central: Influencing your title links in search results
• Google Search Central: Control your snippets in search results
• Google Search Central: AI features and your website
• Google Search Central: SEO Starter Guide
• Google Search Central: What is canonicalization
• Google Search Central: Link best practices for Google
• Google Search Central, 2011: Do 404s hurt my site?
• Google Search Central, 2014: HTTPS as a ranking signal
• Chrome Help: Controleren of een siteverbinding beveiligd is
• web.dev: Top ways sites get hacked by spammers
• Google Bedrijfsprofiel Help: De lokale positie van je bedrijf op Google verbeteren
• Search Console Help: Over Search Console
• Ondernemersplein (KVK): Zakelijke website maken: regels voor websites
• Nielsen Norman Group, 2011: How Long Do Users Stay on Web Pages?