Zoekwoordenonderzoek (ook wel zoekwoorden onderzoek of keyword onderzoek genoemd) is uitzoeken met welke woorden uw klanten in Google zoeken, hoe vaak ze dat doen en hoe haalbaar het is om daarop gevonden te worden. Het is de basis van vindbaarheid, omdat elke pagina en elke tekst pas iets oplevert als ze gericht is op zoekopdrachten van mensen die u kunt helpen. Kies daarom op basis van wat mensen echt zoeken, niet op wat u denkt dat ze zoeken.
Een hulpmiddel geeft u een lijst met woorden, maar zegt niet welke u moet kiezen. Daar gaat dit artikel over: de begrippen, acht stappen en een uitgewerkt voorbeeld van twintig ideeën tot een zoekwoord per pagina. Zoekwoordenonderzoek is één stap in een SEO-strategie; de andere stappen leest u daar. Liever uit handen geven? Lees hoe SEO uitbesteden bij ons werkt, of bekijk ons kennisoverzicht over SEO.
Zoekwoorden onderzoek of keyword onderzoek: wat het is en wat het oplevert
Een zoekwoord is wat iemand in Google typt, van één woord tot een hele vraag. Bij zoekwoordenonderzoek verzamelt u die zoekopdrachten rond uw bedrijf, beoordeelt u ze met cijfers en met de zoekresultaten zelf, en kiest u welk zoekwoord bij welke pagina hoort. Het levert richting op: u weet welke pagina’s uw website nodig heeft en voorkomt dat u maanden werkt aan een zoekwoord waar niemand op zoekt, of waarop grote landelijke partijen de eerste pagina bezetten. Een positie in Google garandeert het niet; het zorgt dat uw inspanning naar de zoekopdrachten gaat die klanten kunnen opleveren.
De vier begrippen die u nodig hebt
Zoekvolume. Hoe vaak er gemiddeld per maand op een zoekwoord wordt gezocht, meestal berekend over twaalf maanden. Elk hulpmiddel geeft een schatting, geen exacte telling, dus gebruik het om zoekwoorden met elkaar te vergelijken.
Moeilijkheid (keyword difficulty). Een score van 0 tot 100 die inschat hoe lastig het is om op de eerste pagina te komen, vooral op basis van de links naar de websites die er nu staan. Het is een maat van het hulpmiddel zelf en geen cijfer van Google, en elk hulpmiddel rekent hem anders uit. Wat links van andere websites voor uw positie betekenen, leest u bij backlinks en linkbuilding.
Zoekintentie. De bedoeling achter een zoekopdracht. Google onderscheidt zelf iets willen weten, iets willen doen of kopen, een bepaalde website willen bezoeken en een bedrijf willen bezoeken, en toont de pagina’s die bij die bedoeling passen.
Lange zoektermen met weinig concurrentie. Langere, specifieke zoekopdrachten, ook wel longtail zoekwoorden genoemd, zoals “cv-ketel druk te laag” in plaats van “cv-ketel”. Er wordt minder op gezocht, maar de vraag is duidelijker en er doen vaak minder sterke websites mee.
Zoekwoordenonderzoek in 8 stappen
Per stap leest u wat u doet, waar u op let en welke fout het vaakst wordt gemaakt.
Stap 1: begin bij uw bedrijf
Wat u doet. Schrijf op welke diensten of producten u wilt verkopen en welke het meeste opleveren: de meeste marge, het werk dat u het liefst doet of waar u in wilt groeien. Wij beginnen elk onderzoek met een intake waarin we dat samen met de ondernemer bepalen.
Waar u op let. Het onderzoek begint bij wat het zwaarst weegt voor uw bedrijf.
De meest gemaakte fout. Alles even belangrijk vinden, waardoor het onderzoek geen zwaartepunt krijgt.
Stap 2: verzamel ideeën
Wat u doet. Noteer hoe klanten uw dienst noemen, niet hoe u hem intern noemt, en welke problemen en vragen ze hebben voordat ze weten welke dienst ze nodig hebben, zoals “radiator wordt niet warm”. Vul de lijst aan met de suggesties terwijl u typt (volgens Google gebaseerd op echte zoekopdrachten), het blok “Mensen vragen ook” en de gerelateerde zoekopdrachten.
Waar u op let. Wij zoeken bewust ook op problemen: die zoekopdrachten brengen mensen binnen met precies het probleem dat u oplost.
De meest gemaakte fout. Alleen vakwoorden opschrijven die klanten niet gebruiken.
Stap 3: haal de cijfers erbij
Wat u doet. Zoek per zoekwoord het zoekvolume en de moeilijkheid op. Wij doen dat in Semrush en analyseren grote aantallen zoekwoorden tegelijk, zodat we ook de minder voor de hand liggende kansen zien.
Waar u op let. Lokale zoekwoorden komen in hulpmiddelen vaak laag of op nul uit en kunnen toch klanten opleveren als de vraag precies past.
De meest gemaakte fout. Alleen naar het volume kijken. Wij kijken altijd ook naar concurrentie, moeilijkheid en zoekintentie.
Stap 4: bekijk de zoekintentie
Wat u doet. Zoek elk belangrijk zoekwoord op in een privévenster en kijk wat er bovenaan staat: dienstpagina’s, uitlegartikelen, webshops, vergelijkingssites of een kaart met bedrijven. Daaruit leest u af of de zoeker wil kopen, vergelijken of iets wil leren.
Waar u op let. Past uw pagina niet bij wat er bovenaan staat, dan is het zoekwoord niet geschikt voor die pagina, hoe groot het volume ook is.
De meest gemaakte fout. Een zoekwoord met veel volume kiezen terwijl de zoekers iets anders willen dan u biedt. Dat levert de verkeerde bezoekers op, die snel weer vertrekken. Veel verkeer oogt als resultaat, maar heeft geen waarde als het niet de juiste bezoekers zijn.
Stap 5: kijk naar de concurrentie
Wat u doet. Bekijk wie er op de eerste pagina staat: landelijke ketens, vergelijkingssites en de overheid, of lokale bedrijven zoals het uwe.
Waar u op let. Kunt u daar realistisch tussen komen? De moeilijkheidsscore helpt, de zoekresultaten zelf zeggen meer.
De meest gemaakte fout. Mikken op het drukste zoekwoord van de branche, terwijl een specifiekere variant wel haalbaar is.
Stap 6: kies en groepeer
Wat u doet. Streep zoekwoorden weg die niet passen bij wat u wilt verkopen, de verkeerde intentie hebben of niet haalbaar zijn. Groepeer de rest: zoekwoorden waarbij de zoeker hetzelfde wil, horen bij elkaar.
Waar u op let. Geeft Google voor twee zoekwoorden grotendeels dezelfde resultaten, dan horen ze in dezelfde groep.
De meest gemaakte fout. Voor elke variant, zoals enkelvoud en meervoud, een aparte groep maken.
Stap 7: wijs per pagina één hoofdzoekwoord toe
Wat u doet. Geef elke groep één pagina, met één hoofdzoekwoord en een paar zoekwoorden eromheen. Wij maken daarvan een plan voor alle pagina’s, met per pagina de primaire en secundaire zoekwoorden, en controleren tussentijds met de ondernemer of ze aansluiten bij de dienstverlening.
Waar u op let. Elk zoekwoord staat op één pagina. Ontbreekt een pagina voor een belangrijke groep, dan komt die op het plan.
De meest gemaakte fout. Kannibalisatie: twee pagina’s van dezelfde website die concurreren op hetzelfde zoekwoord. Google moet dan kiezen, en dat kan beide pagina’s posities kosten. We zien het vaak bij websites die slecht scoren.
Stap 8: houd het bij
Wat u doet. Kijk elke paar maanden in Google Search Console op welke zoekopdrachten uw pagina’s verschijnen en welke nieuwe opduiken.
Waar u op let. Zoekgedrag verandert met nieuwe producten, nieuwe woorden en seizoenen. Wie stilstaat, gaat achteruit. Hoe u dat inbouwt in een vaste cyclus van meten en bijsturen, leest u in een SEO-campagne opzetten.
De meest gemaakte fout. Het onderzoek één keer doen en de lijst nooit meer openen.
Wilt u deze acht stappen niet zelf uitzoeken? Dan is SEO uitbesteden een optie: bij ons krijgt u het zoekwoordenonderzoek, het plan per pagina en de uitvoering op uw website.
Uitgewerkt voorbeeld: van twintig ideeën naar een keuze per pagina
Dit voorbeeld is verzonnen: een denkbeeldig installatiebedrijf in Goes. De zoekvolumes zijn ruwe bandbreedtes ter illustratie, geen meetgegevens. Uit de intake blijkt dat warmtepompen en cv-onderhoud het meeste opleveren; badkamers doet het bedrijf liever niet meer.
| Idee | Volume (illustratie) | De zoeker wil | Besluit |
|---|---|---|---|
| installateur Goes | 100 tot 1.000 | Inschakelen | Homepage |
| installatiebedrijf Goes | 10 tot 100 | Inschakelen | Homepage |
| installatiebedrijf Zeeland | 10 tot 100 | Inschakelen | Homepage |
| warmtepomp Goes | 10 tot 100 | Inschakelen | Warmtepompen |
| warmtepomp laten installeren Goes | 0 tot 10 | Inschakelen | Warmtepompen |
| warmtepomp installeren | 1.000 tot 10.000 | Gemengd | Niet: landelijk, moeilijk |
| hybride warmtepomp kosten | 1.000 tot 10.000 | Vergelijken | Artikel |
| wat is een warmtepomp | 1.000 tot 10.000 | Leren | Niet: geen koper |
| warmtepomp subsidie | 10.000 tot 100.000 | Leren | Niet: overheid bovenaan |
| warmtepomp geluid | 100 tot 1.000 | Probleem | Later |
| cv-ketel onderhoud Goes | 10 tot 100 | Inschakelen | Cv-onderhoud |
| cv-ketel onderhoud kosten | 100 tot 1.000 | Vergelijken | Cv-onderhoud |
| cv-ketel storing | 1.000 tot 10.000 | Probleem, spoed | Cv-onderhoud |
| cv-ketel druk te laag | 1.000 tot 10.000 | Probleem | Artikel |
| radiator wordt niet warm | 1.000 tot 10.000 | Probleem | Artikel |
| cv-ketel vervangen | 1.000 tot 10.000 | Vergelijken, kopen | Cv-ketel vervangen |
| nieuwe cv-ketel kosten | 1.000 tot 10.000 | Vergelijken | Cv-ketel vervangen |
| badkamer renovatie Goes | 10 tot 100 | Inschakelen | Niet: past niet bij de intake |
| loodgieter Goes | 100 tot 1.000 | Inschakelen | Niet: geen zwaartepunt |
| thermostaat installeren | 100 tot 1.000 | Gemengd | Niet: weinig waarde |
Dertien ideeën blijven over, verdeeld over zes pagina’s:
| Pagina | Hoofdzoekwoord | Zoekwoorden eromheen |
|---|---|---|
| Homepage | installateur Goes | installatiebedrijf Goes, installatiebedrijf Zeeland |
| Warmtepompen | warmtepomp Goes | warmtepomp laten installeren Goes |
| Cv-onderhoud | cv-ketel onderhoud Goes | cv-ketel onderhoud kosten, cv-ketel storing |
| Cv-ketel vervangen | cv-ketel vervangen | nieuwe cv-ketel kosten |
| Artikel | hybride warmtepomp kosten | |
| Artikel | cv-ketel druk te laag | radiator wordt niet warm |
Drie keuzes vallen op. “Installateur” en “installatiebedrijf” zijn verschillende woorden voor dezelfde vraag en staan op één pagina. De drukste zoekwoorden vallen af, omdat de zoeker iets wil leren of omdat de overheid en landelijke partijen bovenaan staan. En twee problemen waar klanten op zoeken, krijgen een artikel dat doorlinkt naar de pagina over cv-onderhoud.
Gratis en betaalde hulpmiddelen: wat ze wel en niet laten zien
| Hulpmiddel | Wat u ermee kunt | Wat het niet laat zien |
|---|---|---|
| Google zelf: suggesties, “Mensen vragen ook”, gerelateerde zoekopdrachten | Ideeën en vragen in de woorden van zoekers; de zoekintentie aflezen | Geen aantallen |
| Google Zoekwoordplanner (in Google Ads) | Ideeën, ook vanaf een website, en het gemiddelde zoekvolume; gratis, wel met een Google Ads-account met factuurgegevens | Bij weinig of geen advertentie-uitgaven vaak alleen een bandbreedte; varianten samengeteld; “concurrentie” gaat over adverteerders, niet over de gewone resultaten |
| Google Trends | De belangstelling door de tijd en per regio vergelijken, zoals seizoenen en provincies | Geen aantallen: een relatieve score van 0 tot 100 |
| Google Search Console | Op welke zoekopdrachten uw website verschijnt, met vertoningen, klikken en positie, over zestien maanden | Alleen uw eigen website en zoekopdrachten waarop u al verschijnt; zeldzame zoekopdrachten weggelaten |
| Semrush (betaald, beperkt gratis account) | Grote aantallen zoekwoorden tegelijk beoordelen, met volume, moeilijkheid en intentie, ook die van concurrenten | Schattingen uit eigen modellen, geen cijfers van Google |
Wij werken met Semrush, omdat we daarin grote aantallen zoekwoorden tegelijk kunnen beoordelen. Voor een eerste verkenning komt u met de gratis hulpmiddelen van Google een eind; u mist dan vooral de moeilijkheid en de zoekwoorden van concurrenten.
Vijf fouten bij zoekwoordenonderzoek
1. Kiezen op gevoel. Veel ondernemers kiezen de zoekwoorden die ze zelf in hun hoofd hebben. We zagen een ondernemer die de zoekwoorden waarop naar eigen idee veel werd gezocht, zo vaak mogelijk in de tekst zette. De zichtbaarheid ging de verkeerde kant op. Google rekent een tekst volstoppen met zoekwoorden, keyword stuffing, tot spam. Wij baseren de keuze daarom op data.
2. Alleen naar volume kijken. Een groot volume zegt niets over wie er zoekt.
3. De zoekintentie negeren. Een uitlegartikel scoort niet waar Google dienstpagina’s toont, en andersom.
4. Te moeilijke zoekwoorden kiezen. Staan er alleen grote landelijke partijen, kies dan een specifiekere variant.
5. Hetzelfde zoekwoord op meerdere pagina’s zetten. Die pagina’s concurreren met elkaar; geef elk zoekwoord één vaste pagina.
Lokaal zoekwoordenonderzoek: wat anders is
Zoekt u klanten in uw eigen regio, dan veranderen er drie dingen. Zoekwoorden met een plaatsnaam hebben in hulpmiddelen vaak weinig of geen volume en leveren toch klanten op; laat ze niet vallen op de cijfers alleen. Veel mensen zoeken zonder plaatsnaam, zoals “installateur”, en krijgen toch een kaart met bedrijven in de buurt. En de uitkomst bepaalt ook de categorieën en diensten in uw Google Bedrijfsprofiel. Meer daarover in ons artikel over lokale SEO.
Van zoekwoord naar pagina
Met de lijst uit stap 7 weet u per pagina waar hij over gaat. Daarna volgen de teksten, titels, koppen en links tussen de pagina’s. Hoe dat in de hele strategie past, leest u in een SEO-strategie opstellen, hoe u de tekst schrijft in SEO-teksten schrijven. Wat verder meetelt voor uw positie, staat in hoger in Google komen; de basis in wat is zoekmachine optimalisatie.
Zelf doen of laten doen
Voor een paar diensten in een duidelijke regio kunt u een eerste onderzoek zelf doen met de gratis hulpmiddelen van Google en de acht stappen hierboven. Heeft u veel diensten, veel concurrentie of pagina’s die elkaar mogelijk beconcurreren, dan heeft u gereedschap nodig om grote aantallen zoekwoorden te vergelijken, en ervaring om de juiste te kiezen.
In ons SEO-pakket zitten het zoekwoordenonderzoek, een strategie met per pagina het zoekwoord, de uitvoering op de pagina’s, het inrichten van uw Google Bedrijfsprofiel en een nulmeting in Search Console. Het pakket is eenmalig en kost € 900 excl. btw bij een nieuwe website en vanaf € 1.100 excl. btw bij een bestaande website. Wilt u daarna blijven groeien, dan kan dat met doorlopende begeleiding voor minimaal zes maanden: SEO Onderhoud voor € 250 per maand of SEO Groei voor € 550 per maand, beide excl. btw. Een positie garanderen wij niet; dat kan niemand. Wilt u uw SEO laten doen, lees dan hoe wij werken, of neem contact met ons op.
Bronnen
- Google Search Central: SEO-starterhandleiding
- Google: Hoe bepaalt Google de rangschikking van resultaten?
- Google: Search Quality Rater Guidelines (september 2025, hoofdstuk Understanding User Intent)
- Google Search Central: Spambeleid voor Google Zoeken
- Google Search Central: Overzicht van de onderdelen van de zoekresultaten
- Google Zoeken Help: Hoe voorspellingen voor automatisch aanvullen van Google werken
- Google Ads Help: De Zoekwoordplanner gebruiken
- Google Ads Help: Over prognoses van de Zoekwoordplanner
- Google Trends Help: Veelgestelde vragen over Google Trends-gegevens
- Search Console Help: Prestatierapport
- Google Search Central Blog: Prestatiegegevens in Search Console nader bekeken
- Semrush: Keyword Difficulty
- Semrush: Search Volume
- Semrush: Subscriptions
De expertise van Zeeuwsweb op het gebied van SEO-optimalisatie is super; mijn website staat inmiddels al op nummer één!
Studio Valerie
Terneuzen · Google-review
