Een SEO-strategie opstellen in 6 stappen, met voorbeeld.

Een SEO-strategie is het plan dat vastlegt op welke zoekwoorden uw website gevonden moet worden, welke pagina elk zoekwoord draagt en hoe die pagina’s samen één geheel vormen. Wij stellen een SEO-strategie op in zes stappen: een intake over wat uw bedrijf het meeste oplevert, zoekwoordonderzoek op basis van data, een keuze op zoekintentie in plaats van op volume, een plan per pagina, on-site SEO en off-site SEO. Zo gaat elk uur dat u in vindbaarheid steekt naar de zoekopdrachten die klanten opleveren, in plaats van naar losse acties zonder richting.

In dit artikel lopen we die zes stappen door. Per stap leest u wat u doet, waarom, wat het oplevert en welke fout wij het vaakst zien. Daarna werken we een voorbeeld uit, krijgt u een sjabloon om uw eigen plan in te vullen, leest u hoe u voorkomt dat uw pagina’s met elkaar concurreren en wat er na de zes stappen gebeurt. Wilt u de strategie en de uitvoering liever uit handen geven? Op onze dienstpagina leest u hoe SEO uitbesteden bij ons werkt. Wat SEO in het algemeen is, leggen we uit in ons artikel over zoekmachine optimalisatie. Alle artikelen over vindbaarheid staan bij elkaar in ons kennisoverzicht over SEO.

Wat is een SEO-strategie en waarom leveren losse acties weinig op?

Een SEO-strategie is een plan op papier dat drie dingen vastlegt: op welke zoekopdrachten uw bedrijf gevonden wil worden, welke pagina elk zoekwoord draagt en in welke volgorde u het werk aanpakt. Losse acties zonder zo’n plan leveren weinig op, omdat ze elkaar niet versterken en soms zelfs tegenwerken. Het plan maakt van losse verbeteringen één geheel.

Veel ondernemers doen al iets aan hun vindbaarheid. Er wordt een blog geschreven, een paginatitel aangepast, een paar zoekwoorden in een tekst gezet. Elk van die acties kan zinvol zijn, maar zonder plan weet niemand welke pagina op welke zoekopdracht moet scoren, of een nieuwe tekst een bestaande pagina helpt of juist beconcurreert, en of de bezoekers die binnenkomen ooit klant worden.

Een strategie geeft antwoord op drie vragen voordat er iets wordt gebouwd of geschreven:

• Waarop wilt u gevonden worden? Niet op alles, maar op de zoekopdrachten die passen bij wat uw bedrijf het meeste oplevert.
• Welke pagina draagt welk zoekwoord? Elke belangrijke zoekopdracht krijgt één pagina, en de pagina’s verwijzen naar elkaar.
• In welke volgorde pakt u het aan? Eerst wat het snelst en het meest bijdraagt, daarna de rest.

Losse acties	Met een strategie
Teksten over wat u zelf belangrijk vindt	Teksten over waar uw klanten echt op zoeken
Zoekwoorden gekozen op het hoogste volume	Zoekwoorden gekozen op zoekintentie en waarde voor uw bedrijf
Meerdere pagina’s over hetzelfde onderwerp	Eén pagina per zoekwoord, die elkaar versterken
Website en Google Bedrijfsprofiel los van elkaar	Profiel en website die één op één op elkaar aansluiten
Niemand weet wat er gebeurt en waarom	Een plan dat de ondernemer kan lezen en volgen

Een paar begrippen lopen in de praktijk door elkaar. Met een SEO-plan, een plan van aanpak of een SEO-strategie bedoelen we in dit artikel hetzelfde: het plan op papier. De SEO content strategie is het deel daarvan dat bepaalt welke inhoud er op welke pagina komt. De uitvoering, met een planning per maand en het meten van wat het oplevert, noemen we een campagne. Die beschrijven we in ons artikel over een SEO-campagne opzetten. Dit artikel gaat over het plan dat daaraan voorafgaat.

Hoe stelt u een SEO-plan op? De zes stappen op een rij

U stelt een SEO-plan op in zes stappen: een intake over wat uw bedrijf het meeste oplevert, zoekwoordonderzoek op basis van data, een keuze op zoekintentie, een plan per pagina, on-site SEO op de website zelf en off-site SEO met het Google Bedrijfsprofiel voorop. De stappen staan in de volgorde waarin wij ze uitvoeren. Elke stap bouwt voort op de vorige: wie bij stap 4 begint zonder stap 1 tot en met 3, maakt een plan op aannames.

Stap	Wat u doet	Wat het oplevert
1. Intake	Bepalen welke diensten of producten het meeste opleveren	Een duidelijke richting voor het onderzoek
2. Zoekwoordonderzoek	Grote aantallen zoekwoorden analyseren op basis van data	De zoekwoorden waarop u echt kunt scoren
3. Kiezen op zoekintentie	Zoekwoorden selecteren die de juiste bezoekers trekken	Bezoekers die op zoek zijn naar wat u aanbiedt
4. Plan per pagina	Primaire en secundaire zoekwoorden per pagina, interne links	Pagina’s die elkaar versterken in plaats van beconcurreren
5. On-site SEO	Structuur, techniek en gestructureerde data op de website	Een website die Google goed begrijpt
6. Off-site SEO	Eerst het Google Bedrijfsprofiel, daarna links van andere websites	Een sterk geheel van website, profiel en vermeldingen

Wat zijn de 3 pijlers van SEO?

SEO rust op drie pijlers: techniek, inhoud en autoriteit. Techniek zorgt dat Google uw website kan vinden, lezen en snel kan laden. Inhoud zijn de pagina’s die de vraag achter een zoekwoord beantwoorden. Autoriteit is wat anderen over uw bedrijf laten zien, zoals links, vermeldingen en reviews. De indeling is een gangbare vakindeling, geen regel van Google.

De zes stappen verdelen zich zo over de pijlers. Stap 1 tot en met 4 bepalen de richting voor alle drie: welke inhoud er komt, op welke pagina en voor welke bezoeker. Stap 5 regelt techniek en inhoud op de website zelf, en stap 6 bouwt de autoriteit daarbuiten. Wat elke pijler precies inhoudt, leest u in ons artikel over de drie pijlers van SEO.

Stap 1: intake over de diensten die het meeste opleveren

Wat u doet. U begint niet bij zoekwoorden, maar bij uw bedrijf. Welke diensten of producten verkoopt u? En welke daarvan hebben de meeste waarde? Dat kan de dienst zijn met de meeste marge, het product dat u het liefst verkoopt, of het werk waar u meer van wilt omdat het goed bij uw bedrijf past. Wij doen dat in een intake met de ondernemer, en bepalen dat samen.

Leg in dezelfde intake nog twee dingen vast. Wie uw klanten zijn: particulieren of bedrijven, uit welke plaatsen, en met welke vraag ze bij u komen. En waaraan u later afmeet of het plan werkt: bijvoorbeeld het aantal aanvragen via de website, telefoontjes vanuit het Bedrijfsprofiel of offertes voor de dienst waar het om draait. Posities in Google zijn een middel; aanvragen zijn het doel.

Waarom. Vindbaarheid kost tijd en geld. Die investering moet terechtkomen bij de diensten die uw bedrijf verder helpen. Een schilder die vooral buitenschilderwerk wil doen, heeft weinig aan een website die vooral gevonden wordt op behangen.

Wat het oplevert. Een korte lijst met diensten of producten waar de strategie om draait, op volgorde van belang. Die lijst bepaalt waar het zoekwoordonderzoek in stap 2 begint en waar u in stap 3 op selecteert.

De fout die wij het vaakst zien. Alles even belangrijk vinden. Wie elke dienst evenveel aandacht wil geven, krijgt een plan zonder zwaartepunt, en de dienst die het meeste oplevert, verdwijnt tussen de rest.

Stap 2: zoekwoordonderzoek op basis van data, niet op gevoel

Wat u doet. U onderzoekt waar mensen echt op zoeken. Wij doen het zoekwoordonderzoek in Semrush en analyseren daarin grote aantallen zoekwoorden tegelijk, in bulk. Per zoekwoord kijken we naar vier dingen:

• Zoekvolume: hoe vaak er per maand op wordt gezocht.
• Concurrentie: hoeveel en welke websites op dit zoekwoord meedoen.
• Keyword difficulty: een inschatting van hoe moeilijk het is om op dit zoekwoord hoog te komen.
• Zoekintentie: wat de zoeker wil bereiken, en daarover gaat stap 3.

Het onderzoek gaat niet alleen over de dienst zelf, zoals “schilder” of “dakkapel plaatsen”. Het gaat ook over de problemen waar klanten op zoeken voordat ze weten welke dienst ze nodig hebben, zoals een rotte kozijnhoek of een lekkend dak. Zulke zoekopdrachten brengen mensen binnen die precies het probleem hebben dat u oplost. Kijk daarbij ook wie er nu bovenaan staan op de zoekwoorden die u wilt, en met wat voor pagina: een dienstpagina van een lokaal bedrijf, een landelijk platform of een artikel met uitleg. Dat zegt veel over wat Google bij die zoekopdracht verwacht, en over hoeveel werk een plek daartussen kost. Hoe u het onderzoek stap voor stap doet, met gratis en betaalde hulpmiddelen, leest u in ons artikel over zoekwoordenonderzoek doen.

Waarom. Veel ondernemers willen hun SEO inrichten op de zoekwoorden die ze zelf in hun hoofd hebben. Dat zijn vaak vakwoorden of de naam van de dienst zoals die intern heet, terwijl klanten in heel andere woorden zoeken. Wij baseren de zoekwoorden daarom op data: op waar mensen echt op zoeken, niet op wat we denken dat ze zoeken.

Wat het oplevert. Wat wij het “SEO-goud” noemen: de zoekwoorden waarop de ondernemer echt kan scoren. Dat zijn zelden de drukste zoekwoorden, maar wel de zoekwoorden met een redelijk volume, een haalbare concurrentie en een vraag die bij uw bedrijf past.

De fout die wij het vaakst zien. Een handvol zoekwoorden bedenken en die als onderzoek beschouwen. Wie maar tien zoekwoorden bekijkt, ziet vooral wat al bekend was en mist precies de zoekopdrachten waar de kansen liggen.

Stap 3: kiezen op zoekintentie in plaats van op volume

Wat u doet. Uit de lijst van stap 2 kiest u de zoekwoorden die de juiste bezoekers opleveren. Bij elk zoekwoord stelt u de vraag: wat wil iemand die dit intypt? Voor een lokale ondernemer tellen grofweg drie soorten zoekintentie:

Zoekintentie	Wat de zoeker wil	Voorbeeld	Past bij
Informatief	Iets begrijpen of uitzoeken	“wanneer kozijnen schilderen”	Een kennisartikel
Vergelijkend	Opties en prijzen afwegen	“schilder kosten per m2”	Een artikel of dienstpagina met uitleg
Commercieel	Een bedrijf vinden en inschakelen	“schilder Goes”	Een dienst- of plaatspagina

Waarom. Een zoekwoord met veel volume zetten wij niet zomaar op de website. Veel verkeer lijkt een mooi resultaat, en voor een bureau is het makkelijk aan te tonen, maar het heeft geen waarde als het niet de juiste bezoekers zijn. Veel mensen vergeten de zoekintentie en beginnen bij de zoekwoorden met het meeste volume. Wij nemen de zoekintentie mee in het hele onderzoek.

Het gevolg van verkeerde zoekwoorden is concreet. Bezoekers die niet op zoek zijn naar uw dienst, verlaten de website snel en gaan terug naar de zoekresultaten. Google wil de zoeker het beste antwoord geven, en in onze ervaring zakt een website op termijn weg als hij dat antwoord niet blijkt te zijn. Daarom is de selectie van zoekwoorden aan de voorkant zo belangrijk: een fout hier werkt door in alles wat erna komt.

Wat het oplevert. Bezoekers die vinden wat ze zoeken, langer blijven en vaker contact opnemen. Of ze dat laatste ook echt doen, hangt af van de pagina zelf. Daarover gaat ons artikel over conversie optimalisatie. En een kortere lijst zoekwoorden, wat stap 4 overzichtelijk houdt.

De fout die wij het vaakst zien. Het drukste zoekwoord van de branche als hoofddoel nemen. Een installateur die probeert te scoren op een algemene term waar vooral doe-het-zelvers op zoeken, trekt veel bezoekers die daar niets willen kopen.

Wilt u deze eerste drie stappen niet zelf uitzoeken? Bij ons als SEO specialist in Zeeland zitten het zoekwoordonderzoek, de strategie en de uitvoering in één hand, en voeren wij de verbeteringen zelf door op uw website.

Stap 4: een plan per pagina

Wat u doet. Uit de analyse van stap 2 en 3 maakt u een implementatieplan voor alle pagina’s van de website. Per pagina bepaalt u:

• Eén primair zoekwoord: de zoekopdracht waarop deze pagina moet scoren, en geen andere pagina.
• Secundaire zoekwoorden: varianten en verwante zoekopdrachten die op dezelfde pagina thuishoren, omdat de zoeker hetzelfde wil.
• De zoekintentie: wat de bezoeker op deze pagina moet vinden en wat de volgende stap is.
• De interne links: van welke pagina’s deze pagina een link krijgt, en naar welke pagina’s hij doorverwijst.

Ontbreekt er een pagina voor een belangrijk zoekwoord, dan komt die op het plan. Staan er twee pagina’s op hetzelfde zoekwoord, dan kiest u er één.

Waarom. De pagina’s van een website moeten samen één sterk geheel vormen en elkaar versterken. De dienstpagina’s dragen de commerciële zoekwoorden, kennisartikelen beantwoorden de vragen eromheen en verwijzen naar de dienstpagina, en de homepage verbindt alles. Dit heet ook wel het pijler- en clustermodel. Interne links laten Google zien welke pagina’s bij elkaar horen en welke het belangrijkst zijn: Google gebruikt links om nieuwe pagina’s te vinden en om te bepalen waar een pagina over gaat. De zichtbare tekst van een link, de ankertekst, vertelt bezoekers en Google iets over de pagina waarnaar u linkt. Een beschrijvende ankertekst als “houtrot herstellen” zegt daarom meer dan “klik hier”. Wij zetten daarom een volledige strategie voor de interne links op, zodat de ondernemer precies weet wat het plan is en wat er gebeurt.

Wat het oplevert. Een overzicht waarin voor elke pagina vastligt waar hij over gaat. Bij elke nieuwe tekst is meteen duidelijk welke zoekwoorden al bezet zijn. Een sjabloon daarvoor vindt u verderop in dit artikel.

De fout die wij het vaakst zien. Kannibalisatie: pagina’s van dezelfde website die met elkaar concurreren op hetzelfde zoekwoord. Wij zien het vaak bij websites die slecht scoren. Google weet dan niet welke pagina de beste is, en dat kan beide pagina’s lagere posities kosten. Hoe u het herkent en voorkomt, leest u in het hoofdstuk over kannibalisatie.

Stap 5: on-site SEO, met structuur, techniek en gestructureerde data

Wat u doet. U voert het plan door op de website zelf. Daar horen een aantal onderdelen bij:

• Titels en koppen. Elke pagina krijgt een eigen paginatitel (de title-tag) met het primaire zoekwoord. Google gebruikt die titel vaak als de klikbare titel in de zoekresultaten, de titellink, en vraagt om een unieke, beschrijvende en beknopte titel per pagina, zonder opsomming van zoekwoorden. Daarnaast krijgt elke pagina precies één hoofdkop (H1) en een logische opbouw van tussenkoppen (H2 en H3). Google zegt zelf dat de volgorde van de koppen voor de zoekmachine niet uitmaakt; voor de lezer en voor schermlezers wel, en daarom houden wij ze logisch.
• Inhoud. Teksten die de vraag achter het zoekwoord beantwoorden, op de manier die past bij de zoekintentie. Hoe u zo’n tekst opbouwt, beschrijven we in ons artikel over SEO-teksten schrijven.
• Alt-teksten. Een korte beschrijving bij elke afbeelding, zodat zoekmachines en schermlezers weten wat erop staat. Google noemt de alt-tekst de belangrijkste extra informatie die u bij een afbeelding kunt geven.
• Een sitemap. Een lijst van alle pagina’s die u gevonden wilt hebben. Google vindt een goed gelinkte website meestal ook zonder, maar zegt dat de meeste websites er baat bij hebben. Een garantie dat elke pagina wordt opgenomen is het niet.
• Gestructureerde data. Extra informatie in de code van de website die bezoekers niet zien en zoekmachines wel, ook wel schema’s of structured data genoemd. Daarmee vertelt u Google in een vaste taal wat voor bedrijf u heeft, welke diensten u levert en welke vragen een pagina beantwoordt. Google eist dat die gegevens kloppen met wat de bezoeker op de pagina ziet.
• Techniek. Een website die snel laadt, goed werkt op een telefoon en die Google zonder obstakels kan ophalen. De controlepunten daarvoor staan in onze checklist voor technische SEO.

Waarom. De beste strategie levert niets op als Google de website niet goed kan lezen. Google werkt in drie fasen: crawlen (pagina’s vinden en ophalen), indexeren (de inhoud analyseren en opslaan in de index) en de zoekresultaten tonen. Niet elke pagina komt door alle drie. On-site SEO zorgt dat uw pagina’s gevonden en begrepen worden, dat elke pagina duidelijk laat zien waarover hij gaat, en dat de samenhang uit stap 4 ook in de code zichtbaar is.

Google gebruikt gestructureerde data om de inhoud van een pagina te begrijpen. Het kan een pagina ook in aanmerking laten komen voor uitgebreide zoekresultaten, zogeheten rich results, met extra informatie bij het resultaat. Google garandeert niet dat die worden getoond, ook niet als alles correct is ingevuld, en schaft weergaven ook af. Waar de waarde dan wel zit, ziet u in het voorbeeld uit de praktijk verderop.

Wat het oplevert. Een website waarin de strategie niet alleen in de teksten zit, maar ook in de opbouw en de code. Met onder andere het LocalBusiness-schema, het schema voor een lokaal bedrijf, leggen wij de koppeling met het Google Bedrijfsprofiel uit stap 6: dezelfde naam, hetzelfde adres en dezelfde diensten, zodat Google ziet dat website en profiel bij hetzelfde bedrijf horen.

De fout die wij het vaakst zien. Een website waarop elke pagina dezelfde titel heeft, of waarop de hoofdkop een slogan is in plaats van een beschrijving van wat de pagina biedt. Google en de bezoeker moeten dan raden waar de pagina over gaat.

Stap 6: off-site SEO, eerst het Google Bedrijfsprofiel en daarna links

Wat u doet. Alleen de website optimaliseren is niet genoeg. Wat buiten uw website over uw bedrijf staat, is net zo belangrijk. In de eerste fase richten wij direct het Google Bedrijfsprofiel in, omdat dat voor een lokale ondernemer het belangrijkste lokale onderdeel is. Wat wij daarin invullen en aanvullen:

• de primaire categorie: wat uw bedrijf is;
• de secundaire categorieën: wat u daarnaast doet;
• de diensten, elk met een eigen omschrijving.

De informatie in het profiel komt exact overeen met de website. Vanuit het profiel leggen we directe links naar de bijbehorende pagina’s. Zo ontstaat een één op één relatie: een dienst in het Bedrijfsprofiel hoort bij dezelfde dienst op de website, de primaire categorie is op de website verwerkt, en de secundaire categorieën ook.

In het Bedrijfsprofiel	Op de website
Primaire categorie	Verwerkt op de website, met dezelfde omschrijving van wat u doet
Secundaire categorieën	Ook verwerkt op de website
Dienst met omschrijving	De bijbehorende dienstpagina, waar de link in het profiel naartoe wijst

Waarom. Een profiel en een website die hetzelfde verhaal vertellen, versterken elkaar. Dat maakt een heel sterk geheel. In onze ervaring scoren de meeste ondernemers bij wie profiel en website zo op elkaar aansluiten, hoog in Google. Een garantie is het niet: concurrentie, branche en uitgangspositie verschillen per bedrijf. Google zegt zelf dat de lokale resultaten op drie dingen worden gerangschikt: relevantie (hoe goed het profiel past bij de zoekopdracht), afstand (hoe ver het bedrijf van de zoeker af zit) en prominentie (hoe bekend het bedrijf is). Een profiel met volledige en juiste gegevens heeft volgens Google meer kans om in de lokale resultaten te verschijnen, en een betere lokale positie is niet te koop. Hoe u het profiel stap voor stap inricht, leest u in ons artikel over lokale SEO.

Externe links van andere websites volgen in de fase daarna. Een link van een relevante website, zoals een leverancier, een brancheorganisatie, de ondernemersvereniging of een regionale nieuwssite, laat Google zien dat anderen uw bedrijf de moeite waard vinden. Eén relevante link uit uw branche of regio is meer waard dan tien willekeurige. Links kopen, ruilen of tegen een tegenprestatie laten plaatsen om hoger te komen, noemt Google linkspam, en dat is in strijd met het spambeleid van Google. Linkbuilding is een vak apart; in de strategie legt u vast welke soort links bij uw bedrijf past en naar welke pagina’s ze moeten wijzen. Wat wel en niet werkt, leest u in ons artikel over linkbuilding.

Wat het oplevert. Zichtbaarheid buiten uw eigen website, te beginnen bij de plek waar lokale klanten u vaak als eerste zien: het kaartblok en Google Maps.

De fout die wij het vaakst zien. Website en profiel los van elkaar behandelen. Het profiel heeft één categorie en geen diensten, of noemt diensten die op de website niet bestaan. Dan laat u het sterkste lokale middel liggen.

Een voorbeeld uitgewerkt: zes stappen voor een schildersbedrijf

Om te laten zien hoe de stappen in elkaar grijpen, werken we ze uit voor een lokaal bedrijf. Dit voorbeeld is verzonnen: het bedrijf bestaat niet, en we noemen geen zoekvolumes of resultaten, omdat die per regio en per moment verschillen. Het gaat om de denkwijze.

Het bedrijf is een schildersbedrijf in Goes met een paar vaste medewerkers. Het doet binnen- en buitenschilderwerk, behangt, en herstelt houtrot aan kozijnen. Het werkgebied is Zuid-Beveland en Walcheren.

Stap 1, intake. In het gesprek blijkt dat buitenschilderwerk en houtrotherstel de meeste marge opleveren. Behangen doet het bedrijf erbij, maar de eigenaar wil er niet meer van. Binnenschilderwerk loopt in de wintermaanden en is welkom, maar niet de kern. De strategie draait dus om buitenschilderwerk en houtrot.

Stap 2, zoekwoordonderzoek. Het onderzoek begint breed: alles rond schilderen, kozijnen, houtrot, onderhoud van een huis, en de plaatsen in het werkgebied. Daar komen zoekwoorden uit waar de eigenaar zelf niet aan dacht. In dit voorbeeld zoeken mensen minder op het vakwoord “houtrotherstel” en beschrijven ze vaker het probleem: een zachte plek in het kozijn, verf die afbladdert, een raam dat klemt.

Stap 3, kiezen op zoekintentie. Zoekwoorden als “verf kopen” en “zelf kozijnen schilderen” hebben volume, maar de zoekers willen zelf aan de slag of zoeken een winkel. Die vallen af als hoofddoel. Zoekopdrachten met een plaatsnaam en een dienst, en vragen over houtrot in kozijnen, blijven over. Een vraag als “wanneer kozijnen schilderen” is informatief, maar trekt precies de huiseigenaren die binnenkort een schilder nodig hebben. Die wordt een kennisartikel.

Stap 4, plan per pagina. Het plan ziet er zo uit:

Pagina	Primair zoekwoord	Secundaire zoekwoorden	Zoekintentie
Homepage	schilder Goes	schildersbedrijf Goes, schilder Zuid-Beveland	Commercieel
Buitenschilderwerk	buitenschilderwerk	kozijnen schilderen, gevel schilderen	Commercieel
Houtrot herstellen	houtrot herstellen	houtrot kozijn, rot hout repareren	Commercieel en informatief
Binnenschilderwerk	binnenschilderwerk	muren laten schilderen	Commercieel
Kennisartikel	wanneer kozijnen schilderen	hoe vaak buitenschilderwerk	Informatief

De interne links volgen de zoekintentie. De homepage linkt naar alle dienstpagina’s. Het kennisartikel beantwoordt de vraag van de huiseigenaar en verwijst naar buitenschilderwerk en houtrot herstellen. De pagina over buitenschilderwerk verwijst naar houtrot herstellen, omdat die twee vaak samen nodig zijn, en elke pagina eindigt met een link naar contact.

Behangen krijgt geen eigen pagina, maar wordt genoemd op de pagina over binnenschilderwerk. De homepage draagt “schilder Goes”, dus de dienstpagina’s gebruiken die term niet als hoofdzoekwoord.

Stap 5, on-site SEO. Elke pagina krijgt een titel en hoofdkop met het eigen primaire zoekwoord, foto’s van eigen werk met een beschrijvende alt-tekst en een tekst die de vraag van de zoeker beantwoordt. In de gestructureerde data staat het bedrijf als schildersbedrijf, met de diensten en het werkgebied, gelijk aan het Bedrijfsprofiel.

Stap 6, off-site SEO. In het Bedrijfsprofiel past de primaire categorie bij een schildersbedrijf, en de diensten buitenschilderwerk, houtrot herstellen en binnenschilderwerk krijgen elk een omschrijving en een link naar hun pagina. Daarna volgen links: de ondernemersvereniging, de leverancier van de verf, een sponsorpagina van de lokale voetbalclub.

Een voorbeeld uit de praktijk: gestructureerde data op maat

Het verzonnen schildersbedrijf laat de denkwijze zien. Uit onze eigen praktijk komt een praktijk voor medische behandelingen in Terneuzen, waar wij het SEO-pakket hebben geïmplementeerd. Daar staat onder meer het LocalBusiness-schema, gekoppeld aan het Google Bedrijfsprofiel, zodat de code van de website precies hetzelfde zegt als het profiel. Voor veel lokale ondernemers die in hun regio zichtbaar willen zijn, is dat in onze ervaring de sterkste hefboom.

Maatwerk wint daarbij niet op het aantal schematypes, maar op nauwkeurigheid, samenhang en afstemming op de sector. Bij deze praktijk gaat het om elf hoofdtypes, of 23 als u de geneste types meetelt. Een uitgebreide SEO-plugin biedt meer losse types dan dat. Het verschil zit in hoe de types worden ingezet.

	Een SEO-plugin, standaard	Gestructureerde data op maat
Types	Algemeen: Organization of Person, WebSite, WebPage, BreadcrumbList, Article en FAQ-blokken	Passend bij de sector: MedicalBusiness voor de praktijk, Physician met medicalSpecialty voor de arts
Per pagina	Dezelfde opbouw voor een kliniek, een webshop en een hobbyblog	Per paginatype: Service met Offer op een dienstpagina, ItemList op het overzicht van diensten, Blog op het kennisoverzicht, BlogPosting met MedicalWebPage op een artikel
Samenhang	Losse vermeldingen die op elke pagina terugkomen	Eén verbonden geheel: elke vermelding verwijst met een vast kenmerk in de code (@id) naar dezelfde entiteit, dus naar één persoon of één bedrijf
Bron	Velden die u met de hand invult en bijhoudt	Afgeleid uit de inhoud zelf, met één bron
Beheer	Instellingen achter een scherm, afhankelijk van updates van de plugin	Volledige controle, zonder extra plugin die de website vertraagt

SEO-plugins voor WordPress, zoals Yoast SEO en Rank Math, leveren een nette basis, en Rank Math biedt daarnaast veel losse types, zoals Product, Recipe, Event en Course. Voor een gemiddelde website is dat prima. Het blijft wel generiek. Hoe maatwerk en WordPress in het algemeen tegen elkaar afwegen, leest u in ons artikel maatwerk website of WordPress?. Wat maatwerk bij deze praktijk toevoegt:

• Types voor de sector. Artikelen zijn opgemaakt als MedicalWebPage, met de doelgroep (audience: patiënten), wie de inhoud heeft beoordeeld (reviewedBy) en wanneer (lastReviewed). Bij gezondheidsinformatie maakt dat voor zoekmachines en AI-systemen expliciet wie de inhoud heeft gecontroleerd en voor wie die bedoeld is.
• Eén verbonden geheel. De arts is één entiteit: op de teampagina, op de dienstpagina’s en als beoordelaar van artikelen. Alles verwijst naar die ene vermelding. Dat geeft een consistent beeld in plaats van losse, herhaalde vermeldingen.
• Eén bron, geen tegenstrijdigheden. Pakketprijzen worden automatisch aanbiedingen (Offers), de leestijd wordt een tijdsduur (timeRequired) en Nederlandse datums worden omgezet naar de internationale notatie. Omdat alles uit de inhoud van de website komt, staan er geen verouderde of tegenstrijdige gegevens in.
• Geen ballast. Er staan geen types in die niet bij de pagina passen. Bij de verwijzingen naar andere profielen van het bedrijf (sameAs) staan alleen echte profielen, geen WhatsApp-link.

Twee kanttekeningen, omdat hier veel over wordt beweerd. SEO-plugins kunnen dit niveau standaard niet, of alleen met extra maatwerkcode. En meer opvallende extra’s in de zoekresultaten levert het niet automatisch op: Google toont de uitklapbare veelgestelde vragen (FAQ-rich results) sinds 7 mei 2026 niet meer, en de stapsgewijze weergave (HowTo) al sinds september 2023 niet. De waarde zit in betekenis, samenhang en de manier waarop zoekmachines en AI-systemen een bedrijf begrijpen.

Een SEO-plugin geeft elke website hetzelfde schema. Wij bouwen gestructureerde data die past bij wat een bedrijf werkelijk is: bij een kliniek dus met medische types, een vermelding van wie de inhoud heeft gecontroleerd en één samenhangend geheel, automatisch afgeleid uit de inhoud zelf.

Sjabloon: uw eigen SEO-plan per pagina

Met dit sjabloon zet u stap 4 voor uw eigen website op papier. Neem het over in een spreadsheet of print het uit, en vul per pagina één regel in. De eerste rijen geven aan welke pagina’s de meeste websites hebben; voeg zelf regels toe voor elke dienst, plaats of artikel.

Pagina	Primair zoekwoord	Secundaire zoekwoorden	Zoekintentie	Interne links van en naar
Homepage
Dienstpagina 1
Dienstpagina 2
Dienstpagina 3
Kennisartikel 1
Kennisartikel 2
Contact

Zo vult u het in:

• Primair zoekwoord. Eén per pagina, en elk primair zoekwoord komt maar één keer in de tabel voor.
• Secundaire zoekwoorden. Twee tot vijf varianten die dezelfde vraag stellen. Komt een secundair zoekwoord ook bij een andere pagina voor, kies dan één plek.
• Zoekintentie. Informatief, vergelijkend of commercieel. Een commercieel zoekwoord hoort op een dienstpagina, een informatieve vraag in een artikel.
• Interne links. Welke pagina’s linken hierheen, en waar stuurt deze pagina de bezoeker naartoe? Elke pagina krijgt links van een paar verwante pagina’s, en elke pagina heeft een duidelijke vervolgstap, meestal een dienstpagina of contact.

Leg het sjabloon na het invullen naast uw website. Elke pagina zonder regel heeft geen duidelijke taak, en elke regel zonder pagina is een kans die u nog laat liggen.

Van plan naar SEO content strategie: welke inhoud op welke pagina

Een SEO content strategie is het deel van het plan dat vastlegt welke inhoud elke pagina krijgt en in welke volgorde u die maakt. De zoekintentie uit stap 3 bepaalt het soort pagina: een commerciële zoekopdracht vraagt om een dienst- of plaatspagina, een vraag om een kennisartikel. De dienstpagina’s komen eerst, daarna de artikelen die ernaar verwijzen.

Zo ziet dat er per soort zoekopdracht uit:

Zoekintentie	Soort pagina	Wat erop staat	Waar de pagina naartoe verwijst
Commercieel (“schilder Goes”)	Dienst- of plaatspagina	Wat u doet en voor wie, het werkgebied, uw werkwijze, foto’s van eigen werk en de vragen die klanten vooraf stellen	Contact of een offerte
Vergelijkend (“schilder kosten per m2”)	Kennisartikel, of een blok met uitleg op de dienstpagina	Waar de prijs van afhangt, een bandbreedte en een voorbeeld	De dienstpagina
Informatief (“wanneer kozijnen schilderen”)	Kennisartikel	Het antwoord op de vraag, in gewone taal, met een eigen voorbeeld	De dienstpagina waar de vraag bij hoort
Commercieel en lokaal (“schilder in de buurt”)	Het Google Bedrijfsprofiel en een plaatspagina	In het profiel de diensten, openingstijden, foto’s en reviews; op de pagina projecten uit die plaats	De dienstpagina en contact

De volgorde. Begin met de pagina’s die direct klanten opleveren: de dienstpagina’s voor de diensten uit stap 1 en, als u lokaal werkt, het Bedrijfsprofiel. Schrijf daarna per dienst twee of drie artikelen over de vragen die klanten stellen voordat ze bellen, en laat elk artikel naar de dienstpagina verwijzen. Zo ontstaat per dienst een groepje pagina’s dat elkaar versterkt, het pijler- en clustermodel uit stap 4. Pas daarna komen de onderwerpen die verder van een opdracht af staan.

Een planning per kwartaal. De SEO planning zet die volgorde in de tijd. Een planning per kwartaal is voor de meeste bedrijven precies goed: concreet genoeg om te doen, ruim genoeg om bij te sturen. Voor het schildersbedrijf uit het voorbeeld zou de planning er zo uit kunnen zien:

Kwartaal	Wat er wordt gemaakt of verbeterd	Zoekwoord	Doel
1	Dienstpagina’s buitenschilderwerk en houtrot herstellen; het Bedrijfsprofiel volledig ingericht	buitenschilderwerk, houtrot herstellen, schilder Goes	Gevonden worden op de diensten met de meeste marge
2	Kennisartikel “wanneer kozijnen schilderen”; pagina binnenschilderwerk	wanneer kozijnen schilderen, binnenschilderwerk	De vragen vóór een opdracht beantwoorden; werk voor de winter
3	Twee artikelen over houtrot (herkennen, wat herstel kost); links van de verfleverancier en de ondernemersvereniging	houtrot kozijn, houtrot herstellen kosten	De dienst met de meeste marge versterken
4	De best scorende pagina’s bijwerken; een plaatspagina als het werkgebied groeit	schilder Middelburg	Posities vasthouden en het werkgebied uitbreiden

Hoeveel u per kwartaal kunt doen, hangt af van de tijd die u ervoor heeft. Twee goede pagina’s per kwartaal die elk een eigen zoekwoord dragen, brengen meer dan tien halve. Hoe u die planning per maand uitvoert, met een nulmeting vooraf en vaste momenten om te meten, beschrijven we in ons artikel over een SEO-campagne opzetten.

Kannibalisatie: wat het is, hoe u het herkent en hoe u het voorkomt

Kannibalisatie betekent dat twee of meer pagina’s van dezelfde website concurreren op hetzelfde zoekwoord. Google moet dan kiezen welke pagina het toont, en dat is niet altijd de pagina die u bedoelt. In plaats van één sterke pagina heeft u er twee halve.

Hoe het ontstaat. Meestal sluipt het erin. Een dienstpagina over buitenschilderwerk, een jaar later een blog over “buitenschilderwerk laten doen”, en een actiepagina in het voorjaar met dezelfde woorden. Of een homepage en een dienstpagina die allebei op dezelfde plaatsnaam en dienst gericht zijn. Elke pagina is op zich prima, maar samen verdelen ze de aandacht.

Hoe u het herkent.

• In Google Search Console. Open het prestatierapport en klik op een zoekopdracht; het rapport filtert dan op die ene zoekopdracht. Open daarna het tabblad Pagina’s. Staan daar twee of meer van uw pagina’s met vertoningen voor dezelfde zoekopdracht, dan concurreren ze.
• Aan wisselende posities. Uw website staat de ene week met pagina A op een zoekopdracht en de week erna met pagina B, en geen van beide komt hoger.
• Met een zoekopdracht in Google. Zoek op “site:uwdomein.nl” gevolgd door het zoekwoord. Komen er meerdere pagina’s uit die over hetzelfde gaan, dan is het tijd om te kiezen.
• In uw eigen plan. Komt hetzelfde primaire zoekwoord twee keer voor in het sjabloon, dan heeft u kannibalisatie op papier, nog voordat Google het ziet.

Hoe u het voorkomt en oplost.

• Eén pagina per zoekwoord. Leg vast welke pagina welk zoekwoord draagt, en houd die lijst bij bij elke nieuwe pagina of tekst.
• Zelfde onderwerp, andere vraag. Een dienstpagina en een artikel mogen over hetzelfde onderwerp gaan, zolang ze een andere zoekintentie bedienen: de een verkoopt de dienst, de ander beantwoordt een vraag en verwijst naar de dienst.
• Samenvoegen en doorsturen. Bestaan er al twee zwakke pagina’s over hetzelfde, voeg ze dan samen tot één sterke pagina en stuur de oude adressen door naar de nieuwe (een 301-doorverwijzing). Google ziet een doorverwijzing als een sterk signaal welke pagina de hoofdversie is, de canonieke pagina.
• Een canonieke tag bij bijna dubbele pagina’s. Moeten twee bijna gelijke pagina’s allebei blijven bestaan, bijvoorbeeld dezelfde productpagina in twee varianten, dan geeft u met een canonieke tag (rel=“canonical”) aan welke de hoofdversie is. Ook dat ziet Google als een sterk signaal. Google beschrijft de tag voor dubbele of bijna gelijke pagina’s. Voor twee pagina’s met een eigen inhoud is samenvoegen of een andere zoekintentie de oplossing, niet deze tag.
• Linkteksten consequent gebruiken. Linkt u met het zoekwoord als linktekst, laat die link dan altijd naar de pagina gaan die het zoekwoord draagt.

Daarom letten wij er bij het plan per pagina uit stap 4 op: bij websites die slecht scoren, zien wij kannibalisatie vaak terug.

Na de zes stappen: opvolgen en bijsturen

SEO houdt niet op bij de oplevering van de website, en ook niet bij het plaatsen van een paar extra blogs of kennisartikelen. De zes stappen leggen de basis. Daarna begint het werk dat bepaalt of u blijft scoren: opvolgen, bijsturen, zaken toevoegen en extra pagina’s maken. Uw concurrenten zitten ook niet stil. Wie stilstaat, gaat achteruit.

Volgen wat de website doet. Wij volgen de resultaten in Google Search Console en in de statistieken van de website, de analytics, om te zien of de website presteert zoals verwacht. Geef een wijziging daarbij de tijd. Google zegt zelf dat sommige aanpassingen binnen enkele uren effect hebben en andere pas na maanden, en adviseert een paar weken te wachten voordat u beoordeelt of een aanpassing heeft geholpen. Search Console laat per zoekopdracht en per pagina vier cijfers zien:

Cijfer in Search Console	Wat het betekent	Waar u op let
Vertoningen	Hoe vaak uw website in de zoekresultaten verscheen	Verschijnt u op meer zoekopdrachten uit uw plan?
Klikken	Hoe vaak iemand doorklikte naar uw website	Komen de bezoekers binnen op de pagina’s die u daarvoor bedoeld had?
CTR (klikfrequentie)	Het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen	Een lage CTR bij een goede positie kan wijzen op een titel of beschrijving die niet uitnodigt
Gemiddelde positie	De gemiddelde plek van uw hoogste resultaat	Zakt een pagina die eerder goed stond?

Search Console vertelt hoe mensen u vinden. De statistieken van de website vertellen wat ze daarna doen: welke pagina’s ze lezen en of ze contact opnemen.

Goed scorende pagina’s vasthouden. De kern is eenvoudig: blijf letten op de pagina’s die goed scoren, en houd die posities vast. Begint een pagina weg te zakken, dan stuurt u bij en optimaliseert u die pagina opnieuw. Kijk dan eerst wat er veranderd is. Staan er nieuwe concurrenten boven u, zoekt de zoeker inmiddels iets anders, of is uw tekst verouderd? Werk de inhoud bij, vul aan wat ontbreekt, controleer titel en tussenkoppen en kijk of de pagina nog genoeg interne links krijgt. Pas de datum van een pagina alleen aan als de inhoud echt verandert: Google noemt het aanpassen van datums zonder inhoudelijke wijziging als een teken van inhoud die niet voor mensen is gemaakt. Welke factoren bij een positie het zwaarst wegen, zetten we op een rij in ons artikel over hoger in Google komen.

De kennis op uw website uitbreiden. Breid de informatie en de kennisartikelen op uw website uit, zodat zichtbaar wordt dat u de expert bent in uw vakgebied of branche. Google noemt dit E-E-A-T: experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness, in het Nederlands ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid. Van die vier is betrouwbaarheid volgens Google het belangrijkst. E-E-A-T is zelf geen rankingfactor, maar de systemen van Google zoeken naar signalen die laten zien dat inhoud die eigenschappen heeft. Eigen projecten, eigen foto’s en antwoorden op vragen die klanten u echt stellen, laten dat beter zien dan algemene teksten die overal staan. Elk nieuw artikel krijgt een plek in het plan: een eigen zoekwoord, geen overlap met een bestaande pagina en een link naar de bijbehorende dienstpagina.

Ook voor antwoorden met AI. Google toont bij een deel van de zoekopdrachten een samenvatting die met AI is gemaakt, de AI-overzichten. Google zegt zelf dat daarvoor geen extra eisen gelden: de gewone SEO-basis blijft van toepassing. Een website met een duidelijke structuur, betrouwbare inhoud en kloppende gestructureerde data heeft daar dus ook baat bij.

Hoe vaak u meet en hoe een vaste cyclus van meten en bijsturen eruitziet, beschrijven we in ons artikel over een SEO-campagne opzetten.

Waarom afstemming met de ondernemer bij elke stap nodig is

Een SEO-strategie wordt niet achter een bureau bedacht en daarna opgeleverd. In elke fase stemmen wij met de ondernemer af of we de goede kant op gaan, ook bij het opvolgen en bijsturen na de zes stappen. Dat heeft drie redenen.

De ondernemer kent het bedrijf. Welke diensten de meeste marge hebben, welk werk de ondernemer liever niet meer doet, welke klanten het bedrijf zoekt: dat staat niet in een zoekwoordtool. Waar de ondernemer met de onderneming op wil sturen, is bepalend voor het slagen van het project.

Data en praktijk moeten samenkomen. Het onderzoek laat zien waar mensen op zoeken. De ondernemer weet of het bedrijf die vraag ook kan en wil beantwoorden. Daarom controleren wij tussentijds of alle zoekwoorden aansluiten bij de dienstverlening. Een zoekwoord met mooie cijfers dat niet bij het bedrijf past, gaat er alsnog uit.

Een plan dat de ondernemer begrijpt, wordt ook uitgevoerd. Wie weet waarom een pagina bestaat en welk zoekwoord die draagt, schrijft daar zelf ook beter op door: een nieuwe dienst, een project, een antwoord op een vraag van een klant. Daarom leggen wij het plan zo vast dat de ondernemer precies weet wat er gebeurt en waarom.

Waar het opstellen van afhangt en wanneer u het plan bijstelt

Hoeveel werk het opstellen van een SEO-strategie is, hangt af van het aantal diensten en producten, het aantal pagina’s en de uitgangspositie. Bij een nieuwe website werken wij de strategie al vóór de bouw uit, zodat de website vanaf de fundering goed wordt opgebouwd. Google adviseert dat zelf ook: een nieuwe website of een herontwerp is volgens Google een goed moment om iemand met SEO-kennis te betrekken, en hoe eerder hoe beter. Wat u verder regelt voordat het bouwen begint, staat in onze checklist voor een nieuwe website. Bij een bestaande website analyseren we eerst waar de kansen en de technische verbeterpunten liggen, en stellen we daarna de strategie op. Daar hoort een nulmeting bij: de vertoningen, klikken en posities van nu in Search Console, zodat u later kunt zien wat het plan heeft opgeleverd.

Het opstellen is één ding; de SEO planning daarna is de uitvoering in de tijd: welke pagina wanneer wordt gebouwd of verbeterd, en wanneer u meet wat het oplevert. Die volgorde per maand en het meten beschrijven we in ons artikel over een SEO-campagne opzetten. Daar leest u ook wanneer u de eerste resultaten kunt verwachten.

Een strategie is geen document dat u één keer maakt en daarna in een la legt. Stel het plan bij als:

• uw aanbod verandert: een nieuwe dienst of een nieuw product, of een dienst die u niet meer wilt doen;
• uw focus verandert: een andere dienst levert inmiddels de meeste marge op, of u wilt een ander werkgebied;
• de cijfers iets anders laten zien: een pagina wordt gevonden op zoekopdrachten die u niet had verwacht, of twee pagina’s blijken toch met elkaar te concurreren;
• de zoekresultaten veranderen: nieuwe concurrenten, of Google toont bij uw belangrijkste zoekopdrachten iets anders dan voorheen.

Het plan zelf blijft daarbij het uitgangspunt. Bijstellen betekent een regel in het sjabloon aanpassen, niet elke keer opnieuw beginnen.

Hoe vaak werkt u een SEO-strategie bij?

Onze vuistregel: kijk elke maand kort naar de cijfers in Search Console, loop het plan elk kwartaal na en eerder als uw aanbod verandert, en werk de pagina’s die het meeste opleveren minstens elk halfjaar inhoudelijk bij. Een nieuwe strategie is zelden nodig. Meestal verandert er een regel in het sjabloon, niet het hele plan.

Zelf opstellen of uitbesteden

Een SEO-strategie kunt u voor een deel zelf opstellen. Niemand kent uw bedrijf en uw klanten beter dan uzelf, en het sjabloon in dit artikel is daarvoor bedoeld. Andere delen vragen gereedschap en ervaring die u niet elke dag nodig heeft.

Stap	Zelf te doen	Hulp is verstandig bij
1. Intake	Ja, u kent uw marges en uw voorkeuren	Het scherp krijgen van de keuzes als alles even belangrijk lijkt
2. Zoekwoordonderzoek	Deels, met gratis hulpmiddelen	Onderzoek in bulk met betaalde data over volume, concurrentie en moeilijkheid
3. Kiezen op zoekintentie	Deels	Het afwegen van volume, concurrentie en intentie tegen elkaar
4. Plan per pagina	Ja, met het sjabloon	Het voorkomen van kannibalisatie en het opzetten van de interne links
5. On-site SEO	Alleen als u de website zelf bouwt	Gestructureerde data en de technische opbouw
6. Off-site SEO	Deels: het profiel kunt u zelf invullen	De één op één koppeling tussen profiel en website, en links
Opvolgen en bijsturen	Ja, Search Console is gratis	Het op tijd zien van een pagina die wegzakt, en die opnieuw optimaliseren

Wat is de beste gratis SEO-tool?

Er is niet één beste gratis SEO-tool, maar in onze ervaring komt Google Search Console het dichtst in de buurt. Het is een gratis dienst van Google zelf. U ziet erin op welke zoekopdrachten uw website verschijnt, hoe vaak erop wordt geklikt, welke pagina’s Google heeft opgenomen en welke problemen Google tegenkomt. Voor een SEO-strategie is het de basis voor de nulmeting en het bijsturen.

Voor de andere stappen zijn er aanvullende gratis hulpmiddelen. Google zelf laat met zoeksuggesties en het blok met vragen van andere zoekers zien hoe klanten een vraag formuleren. Welke hulpmiddelen er voor zoekwoorden zijn en wat ze wel en niet laten zien, staat in ons artikel over zoekwoordenonderzoek doen. De gratis hulpmiddelen voor snelheid en techniek staan in onze checklist voor technische SEO. Gratis hulpmiddelen hebben één grens: onderzoek in bulk, met volume, concurrentie en moeilijkheid voor honderden zoekwoorden tegelijk, vraagt betaalde data.

Google zegt zelf dat een klein lokaal bedrijf veel van dit werk zelf kan doen. De stappen die u zonder hulp kunt zetten, staan in ons artikel over SEO voor het mkb. Besteedt u het uit, vraag dan vooraf welke resultaten een bureau verwacht en binnen welke termijn, en loop weg bij een belofte van de eerste plek; meer vragen voor die keuze staan in een webbureau kiezen. Niemand kan een positie in Google garanderen, en Google schrijft dat zelf ook.

Wij pakken het als één geheel aan: het onderzoek, de strategie en de implementatie zitten in één hand, en wij voeren de verbeteringen zelf door op de website. Het blijft dus niet bij een rapport met aanbevelingen. Ons SEO-pakket kost € 900 excl. btw bij een nieuwe website en vanaf € 1.100 excl. btw bij een bestaande website. Wat SEO in de markt kost en waar die prijs van afhangt, leest u in ons artikel Wat kost SEO?. Dit is onze aanpak in grote lijnen; hoe het er voor uw bedrijf uitziet, bespreken we graag persoonlijk.

Wilt u weten wat een strategie voor uw bedrijf kan betekenen? Op de pagina over SEO uitbesteden leest u hoe wij werken, of neem contact met ons op voor een vrijblijvende kennismaking.

Bronnen

Alle bronnen zijn bekeken op 9 oktober 2026; tussen haakjes staat de datum waarop Google de pagina voor het laatst heeft bijgewerkt. Alles over onze eigen werkwijze komt uit onze eigen praktijk.

• Google Search Central: SEO-starterhandleiding (10 december 2025): de volgorde van koppen maakt voor Google niet uit, linktekst, een sitemap is niet verplicht, sommige wijzigingen werken binnen uren en andere pas na maanden, een paar weken wachten voordat u het effect beoordeelt
• Google Search Central: Heeft u een SEO-specialist nodig? (5 juni 2026): niemand kan een eerste plek garanderen, een klein lokaal bedrijf kan veel zelf doen, een nieuwe website of een herontwerp is het moment om SEO te betrekken, vragen om vooraf te stellen
• Google Search Central: Zo werkt Google Zoeken (18 december 2025): crawlen, indexeren en resultaten tonen; niet elke pagina komt door alle drie
• Google Search Central: Titellinks in de zoekresultaten (10 december 2025): een unieke, beschrijvende en beknopte titel per pagina, geen opsomming van zoekwoorden
• Google Search Central: Best practices voor Google Afbeeldingen (2 maart 2026): de alt-tekst als belangrijkste extra informatie bij een afbeelding
• Google Search Central: Wat is een sitemap? (10 december 2025): een goed gelinkte website vindt Google meestal ook zonder, de meeste websites hebben er wel baat bij, geen garantie op opname
• Google Search Central: Best practices voor links (10 december 2025): links als signaal en om nieuwe pagina’s te vinden, een beschrijvende en beknopte ankertekst, geen “klik hier”
• Google Search Central: Dubbele URL’s samenvoegen (10 juli 2026): een doorverwijzing en de canonieke tag als sterke signalen, bedoeld voor dubbele of bijna gelijke pagina’s
• Google Search Central: Introductie tot gestructureerde gegevens (10 december 2025): Google gebruikt gestructureerde data om de inhoud van een pagina te begrijpen en voor rich results
• Google Search Central: Algemene richtlijnen voor gestructureerde gegevens (10 juli 2026): geen garantie op een rich result, ook niet als alles correct is; de gegevens moeten overeenkomen met de zichtbare inhoud
• Google Search Central: Wijzigingen in HowTo- en FAQ-rich results (8 augustus 2023, update 14 september 2023): FAQ alleen nog bij overheids- en gezondheidswebsites, HowTo sinds 13 september 2023 nergens meer
• Google Search Central: Updates van de documentatie (8 mei en 15 juni 2026): FAQ-rich results sinds 7 mei 2026 niet meer getoond, documentatie verwijderd
• Google Search Central: Spambeleid voor Google Zoeken (28 augustus 2026): linkspam (links kopen, ruilen of tegen een tegenprestatie)
• Google Search Central: Nuttige, betrouwbare, mensgerichte content maken (5 oktober 2026): E-E-A-T, vertrouwen het belangrijkst, zelf geen rankingfactor, datums niet aanpassen zonder echte wijziging
• Google Search Central: AI-functies en uw website (10 december 2025): geen extra eisen voor AI-overzichten; bezoekers die vanuit een AI-overzicht doorklikken blijven vaak langer
• Help voor Search Console: Over Search Console: een gratis dienst van Google; vindbaarheid, opname in de index, zoekopdrachten en klikken
• Help voor Search Console: Prestatierapport (zoekresultaten): vertoningen, klikken, CTR en gemiddelde positie
• Google Bedrijfsprofiel Help: Uw positie in lokale zoekresultaten op Google verbeteren: relevantie, afstand en prominentie; volledige en juiste gegevens; een betere positie is niet te koop