Linkbuilding is het verzamelen van links van andere websites naar uw eigen website, zodat Google uw website beter vindt en hoger kan waarderen. Zo’n link, een backlink, werkt als een aanbeveling: een andere website vindt uw pagina de moeite waard om naar te verwijzen. Een link van een relevante, betrouwbare website zegt daarbij meer dan een link van een willekeurige website.
Ons eerlijke advies: voor de meeste lokale ondernemers is betaalde linkbuilding niet de eerste stap. Het kost vaak veel geld en levert in onze ervaring weinig op voor wie gevonden wil worden in de eigen plaats of gemeente.
De meeste pagina’s over dit onderwerp komen van partijen die links verkopen. Hier leest u voor wie linkbuilding wel en niet de moeite waard is, wat u beter eerst doet, welke links u voor weinig of niets regelt en wat u moet vermijden. Liever niet zelf aan de slag met uw vindbaarheid? Op onze dienstpagina leest u hoe SEO uitbesteden bij ons werkt. Hoe SEO als geheel werkt, leest u in wat is zoekmachine optimalisatie; alle artikelen over vindbaarheid staan in ons kennisoverzicht over SEO.
Wat is linkbuilding en hoe werkt het?
Linkbuilding is het verzamelen van links van andere websites naar uw website. Het werkt zo: Google volgt links om nieuwe pagina’s te vinden en telt ze mee als signaal bij het bepalen welke pagina’s nuttig zijn. U krijgt zulke links door iets te bieden waar anderen naar willen verwijzen, of door erom te vragen.
SEO wordt vaak ingedeeld in drie pijlers: techniek, inhoud en autoriteit. Linkbuilding hoort bij de derde: vinden anderen u betrouwbaar genoeg om naar u te verwijzen? Links zijn dus één onderdeel van SEO. Een pagina die de vraag van de zoeker niet beantwoordt, komt met veel links niet ver. Hoe de pijlers elkaar versterken, leest u in ons artikel over de drie pijlers van SEO.
Een andere indeling kijkt naar de plek waar u werkt. Op uw eigen website, met teksten, opbouw en techniek: dat heet on-page SEO. En daarbuiten, met wat andere websites over u zeggen en of ze naar u verwijzen: dat heet off-page SEO. Links zijn daarvan het bekendste onderdeel, en daarom worden SEO linkbuilding en backlinks vaak in één adem genoemd. Reviews en vermeldingen van uw bedrijf horen er ook bij. Let op het verschil met interne links: die verwijzen van de ene pagina van uw website naar een andere en heeft u zelf in de hand. Linkbuilding gaat over links van buiten.
Google volgt links van pagina naar pagina om nieuwe pagina’s te ontdekken. En het telt een link mee bij het waarderen van de pagina waarnaar hij verwijst. Een van de systemen daarvoor heet PageRank; volgens Google hoort het nog altijd bij de systemen achter de volgorde van de zoekresultaten. De klikbare woorden van een link, de linktekst, helpen Google bovendien begrijpen waar uw pagina over gaat.
Werkt linkbuilding nog in 2026?
Ja, maar anders dan veel aanbieders suggereren. Links tellen mee, als één signaal van vele, en alleen als ze een echte reden hebben. Google is steeds beter in het herkennen van gekochte links en maakt hun waarde ongedaan. Wie links verzamelt via relevante websites uit het eigen vak of de eigen regio, heeft er nog steeds profijt van.
In 2023 zei een analist van het zoekteam van Google op een vakcongres dat links belangrijk zijn, maar dat mensen het belang ervan overschatten, en dat een pagina ook zonder links hoog kan komen. Sinds eind 2022 zet Google voor het herkennen van gekochte links ook SpamBrain in, een eigen systeem dat met AI spam opspoort. Het herkent zowel websites die links kopen als websites die bestaan om links door te geven, en maakt de waarde van zulke links ongedaan. Wat overblijft, zijn links die een echte reden hebben.
Hetzelfde geldt voor SEO als geheel. Ook voor de samenvattingen die Google met AI boven de zoekresultaten toont, gelden volgens Google dezelfde basisregels als voor de gewone resultaten, zonder extra eisen. Of SEO nog zin heeft, behandelen we uitgebreider in wat is SEO.
Wat een goede link is
- Relevant. Een link van een website uit uw vak of regio zegt meer dan een link van een willekeurige website.
- Betrouwbaar. Een website met eigen inhoud, echte bezoekers en een duidelijke afzender geeft een sterkere aanbeveling.
- In de tekst, met een reden. Een link in een artikel of op een partnerpagina die uitlegt waarom u genoemd wordt, zegt meer dan een link tussen honderd andere. Links die massaal in de voettekst of het sjabloon van allerlei websites staan, rekent Google zelfs tot linkspam.
- Met een natuurlijke linktekst. Uw bedrijfsnaam of het adres van uw website is de meest natuurlijke keuze. Meer daarover leest u verderop bij de linktekst.
- Van verschillende websites. Tien websites die elk één keer naar u linken, zeggen meer dan één website die tien keer naar u linkt. Ook Google noemt bij de lokale resultaten het aantal websites dat naar een bedrijf linkt. In het vak heet zo’n website een verwijzend domein.
Follow, nofollow, sponsored en ugc: de soorten links
Een website kan een link een label meegeven. Daarmee vertelt de website aan Google wat voor link het is. Google noemt die labels een hint: het bepaalt zelf of het de link meetelt, maar zo’n link geeft meestal weinig of geen waarde door voor uw positie.
| Soort link | Wat het betekent | Wat het u oplevert |
|---|---|---|
| Gewone link, zonder label (in het vak: follow of dofollow) | De website verwijst zonder voorbehoud naar u | Bezoekers en een signaal voor Google |
| Nofollow | De website wil niet voor u instaan | Vooral bezoekers |
| Sponsored | De link is betaald, bijvoorbeeld een advertentie of sponsoring | Bezoekers en zichtbaarheid |
| Ugc | Een bezoeker plaatste de link, bijvoorbeeld in een reactie of op een forum | Vooral bezoekers |
Sponsored en ugc bestaan sinds 2019. Google vraagt websites om betaalde links te markeren met sponsored. Een link zonder waarde voor uw positie kan dus nog steeds veel waard zijn: als er klanten via binnenkomen.
Heeft u links van andere websites nodig? Het eerlijke antwoord
Dat hangt af van waar u gevonden wilt worden. Goed scoren in uw eigen plaats of gemeente is een andere competitie dan regionaal of landelijk scoren. Lokaal concurreert u met een handvol bedrijven uit de buurt en weegt het Google Bedrijfsprofiel zwaar. Landelijk concurreert u met websites die al jaren links verzamelen.
| Situatie | Hoe belangrijk links zijn | Wat wij adviseren |
|---|---|---|
| Lokaal: uw eigen plaats of gemeente | Ondersteunend. Een paar links uit uw omgeving kunnen het verschil maken; het aantal doet er weinig toe | Geen betaalde linkbuilding. Eerst website en Bedrijfsprofiel op orde, dan gratis en goedkope links van lokale ondernemers en organisaties |
| Regionaal: meerdere plaatsen of een provincie | Belangrijker. Meer concurrenten, en het Bedrijfsprofiel reikt niet overal even ver | Eerst de basis op orde, dan gericht links van regionale media, verenigingen en branchepartners |
| Landelijk: heel Nederland | Groot. Zonder sterke, relevante links komt u moeilijk bovenaan | Linkbuilding serieus en doorlopend oppakken, zelf of met een betrouwbare partij |
Dit is onze ervaring: linkbuilding is iets voor websites die al verder zijn en meer willen dan lokaal of regionaal gevonden worden. Hoe meer u richting landelijk gaat, hoe belangrijker het wordt. Een beginnende ondernemer steekt hier beter geen budget in.
Wat eerst komt: uw website en uw Google Bedrijfsprofiel
U haalt veel meer uit goede on-page SEO en uit een geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel. Dat zijn in onze ervaring de grootste hefbomen. Pas als die helemaal op orde zijn, kijkt u aanvullend naar linkbuilding, om op grotere schaal extra bezoekers binnen te halen. Wij zouden er zeker niet mee beginnen.
Een link is als mond-tot-mondreclame: het werkt pas als de zaak waar mensen naartoe gestuurd worden op orde is. Gaat een pagina niet over waar de klant naar zoekt of laadt hij traag, dan helpt een link weinig.
- De website zelf. Welke verbeteringen het meeste opleveren, leest u in website optimaliseren; of Google uw website goed kan lezen, controleert u met onze checklist voor technische SEO.
- Het Google Bedrijfsprofiel. Het kaartblok bovenaan de zoekresultaten toont bedrijfsprofielen; zonder ingericht profiel staat u daar niet in. Hoe u het inricht en uw gegevens overal gelijk krijgt, leest u bij lokale SEO.
Hoe links zich verhouden tot de andere factoren, ziet u in ons overzicht van hoger in Google komen: daar staan links en vermeldingen op plek negen van tien.
Liever dat wij de basis op orde brengen? Ons SEO-pakket begint bij precies deze twee hefbomen: zoekwoordenonderzoek, de pagina’s zelf en het Bedrijfsprofiel. Het kost € 900 excl. btw bij een nieuwe website en vanaf € 1.100 excl. btw bij een bestaande website. Lees wat SEO laten doen bij ons inhoudt.
Links die voor een lokale ondernemer wel zin hebben
Links helpen wel, ook voor uw lokale zichtbaarheid. Bij de oplevering van een website geven wij ondernemers daarom dit advies: zet overal een link naar uw website waar dat kan. Zeker als het weinig of niets kost en uw budget beperkt is. Google raadt zelf ook aan om het adres van uw website te vermelden op visitekaartjes, briefpapier en ander materiaal.
Uw eigen profielen
Zet uw website op LinkedIn, in uw Instagram-bio en op uw Facebook-pagina. Eerlijk is eerlijk: die links geven meestal geen directe waarde voor uw positie in Google. Sociale netwerken markeren links in berichten vaak als nofollow of sturen ze via een eigen doorverwijzing. Ze zijn wel nuttig: mensen die u daar tegenkomen, vinden met één klik uw website, en uw bedrijfsgegevens staan overal hetzelfde.
Lokale ondernemers en organisaties
In onze ervaring wegen links van lokale ondernemers en organisaties zwaar mee voor uw lokale zichtbaarheid. Google noemt zelf bij de lokale zoekresultaten hoeveel websites naar een bedrijf linken als onderdeel van hoe bekend een bedrijf is, naast reviews. Denk aan de ledenlijst van de ondernemersvereniging, een leverancier of partner die u noemt en een regionale nieuwssite die over uw bedrijf schrijft. Dit zijn de links die het verschil kunnen maken in uw positie. Ze zijn vaak te regelen voor een schappelijke prijs of via een samenwerking.
Sponsoring
Bent u ergens sponsor, vraag dan ook echt om een link op de website van die club of organisatie. Weet wel dat Google websites vraagt links uit sponsoring als gesponsord te markeren, en dat zo’n link dan weinig directe waarde heeft voor uw positie. De winst zit in bezoekers en een zichtbare band met uw plaats. Sponsor dus omdat de club bij u past, en vraag daarna om de link.
Samenwerkingen
Een aannemer en een installateur die samen een project uitvoeren, kunnen het allebei op hun website zetten met een link naar elkaar. Zo’n link heeft een inhoudelijke reden. Links uitwisselen alleen om de links, met bedrijven waar u niets mee te maken heeft, rekent Google tot linkspam.
Kennispagina’s, startpagina’s en gidsen
Kies alleen pagina’s die bij uw vak of regio passen. Een pagina die uit niets anders bestaat dan een lange lijst links, heeft weinig waarde: links uit gidsen en bladwijzersites van lage kwaliteit noemt Google als voorbeeld van linkspam.
Een bedacht voorbeeld. Een hoveniersbedrijf in Hulst zet de website in alle eigen profielen, staat met een link op de ledenlijst van de ondernemersvereniging, vraagt de voetbalclub die het sponsort om een link en wordt door een tuincentrum in de buurt genoemd als vaste vakman. Vier links uit de eigen omgeving, voor weinig geld, die lokaal meer zeggen dan een linkpakket van een onbekende partij.
Hoe komt u aan goede backlinks?
U komt aan goede backlinks door te beginnen bij mensen en organisaties die u al kennen: klanten, leveranciers, partners, de ondernemersvereniging en de club die u sponsort. Zoek daarna vermeldingen van uw bedrijf zonder link en kijk waar uw concurrenten genoemd worden. Vraag om de link op een logisch moment en maak het de ander makkelijk.
Kansen voor links vinden
- Vermeldingen zonder link. Zoek in Google op uw bedrijfsnaam. Staat uw bedrijf ergens genoemd zonder link, bijvoorbeeld in een nieuwsbericht of op de website van een evenement, vraag dan of de link erbij kan.
- Waar concurrenten staan. Zoek op de naam van een concurrent uit uw regio en kijk waar die genoemd wordt. Een vereniging, gids of beurs waar hij staat, kan ook bij u passen. Er zijn betaalde meetprogramma’s die dit in één overzicht tonen, maar voor een lokale ondernemer is zoeken vaak genoeg.
- Wie al naar u linkt. Het rapport Links in Google Search Console, gratis, laat zien welke websites naar u linken, naar welke pagina’s en met welke linktekst. Het is een steekproef, geen volledige lijst.
- Kapotte links na een verhuizing. Heeft uw website nieuwe adressen gekregen, dan komen bezoekers via oude links op een foutpagina uit. Een doorverwijzing per oud adres lost dat op; hoe dat werkt, leest u bij website verhuizen.
Zo vraagt u om een link
De meeste clubs en partners werken graag mee als u het ze makkelijk maakt:
- Kies het moment: bij een sponsorovereenkomst, een afgerond project of een nieuw lidmaatschap.
- Lever alles aan: het adres van uw website, uw logo en een beschrijving van twee zinnen.
- Vraag geen zoekwoord als linktekst. Uw bedrijfsnaam is prima; zie de tabel hieronder.
- Controleer na een week of de link er staat en werkt.
Een voorbeeld dat u kunt gebruiken bij sponsoring of een samenwerking:
“Fijn dat we ook dit seizoen samenwerken. Zouden jullie op de pagina met sponsors (of partners) bij ons logo een link naar onze website willen zetten? Het adres is uwbedrijf.nl. Hieronder staat een korte beschrijving van ons bedrijf, die jullie erbij mogen plaatsen.”
Welke linktekst vraagt u?
De linktekst, ook wel ankertekst, zijn de klikbare woorden van de link. Google gebruikt die woorden om te begrijpen waar uw pagina over gaat. Juist daarom noemt Google links met een zoekwoord als linktekst in artikelen, gastartikelen en persberichten als voorbeeld van linkspam.
| Soort linktekst | Voorbeeld | Ons advies |
|---|---|---|
| Bedrijfsnaam | De naam van uw bedrijf | De beste keuze: natuurlijk en duidelijk |
| Webadres | “uwbedrijf.nl” | Prima, zeker op ledenlijsten en sponsorpagina’s |
| Beschrijvend | “deze hovenier uit Hulst” | Goed, als de andere website dat zelf zo schrijft |
| Algemeen | “klik hier” of “website” | Niet schadelijk, wel weinig zeggend |
| Zoekwoord | “hovenier Hulst” | Niet zelf vragen; oogt onnatuurlijk en is bij betaalde links linkspam |
Wat u beter kunt vermijden
Links kopen om hoger te komen: vermijden. Het spambeleid van Google noemt onder meer deze vormen van linkspam:
- Links kopen of ruilen voor posities, met geld, producten of een tegenprestatie, zonder label als gesponsord.
- Linkpakketten: een vast aantal links voor een vast bedrag, op websites die u niet kent.
- Websites die alleen bestaan om links door te geven, in het vak een PBN genoemd (private blog network): artikelen over van alles, zonder echte bezoekers.
- Betaalde artikelen, gastartikelen en persberichten met een zoekwoord als linktekst.
- Overmatige linkruil en automatisch geplaatste links, bijvoorbeeld in reacties en op forums.
- Links in gidsen en bladwijzersites van lage kwaliteit, en links die massaal in de voettekst of in widgets van allerlei websites staan.
Waarom is dat een risico? Google herkent zulke links steeds beter en maakt hun waarde ongedaan. Dan is uw geld weg zonder effect. In het slechtste geval krijgt uw website een handmatige actie: een medewerker van Google beoordeelt uw links als onnatuurlijk, u ziet een melding in Search Console en uw pagina’s zakken of verdwijnen uit de zoekresultaten. Dat kan een deel van de website treffen of de hele website.
Wat als er al slechte links naar uw website wijzen?
Meestal hoeft u niets te doen. Google bepaalt in de meeste gevallen zelf welke links het vertrouwt en negeert de rest. Alleen als er veel spamlinks naar uw website wijzen die tot een handmatige actie hebben geleid, of dat waarschijnlijk zullen doen, is actie nodig.
Vraag dan eerst de websites de links te verwijderen. Wat overblijft, wijst u af met de disavow-tool van Google, een lijst met links die Google moet negeren. Daarna dient u een verzoek tot heroverweging in. Google noemt voor de beoordeling een paar dagen tot weken, en bij links soms langer.
Wanneer links zwaarder gaan wegen: regionaal en landelijk
In een grotere regio of in heel Nederland zijn er meer concurrenten, speelt het kaartblok vaak geen rol en hebben de websites bovenaan jaren aan links opgebouwd. Dan wordt linkbuilding een vast onderdeel van uw aanpak. Wat dan werkt:
- Inhoud die vanzelf links krijgt, zoals een uitgebreide gids, eigen onderzoek of een rekenhulp. In het vak heet dat linkbait. Hoe u zulke teksten schrijft, leest u bij SEO-teksten schrijven.
- Media en vakbladen: een interview of een reactie als deskundige. In het vak heet dat digitale PR.
- Gastartikelen bij vakwebsites die uw doelgroep echt leest. Google heeft daar geen bezwaar tegen als het artikel lezers iets leert. Het wordt linkspam als het vooral om de link gaat: veel artikelen op veel websites, met een zoekwoord als linktekst.
- Branche en netwerk: brancheverenigingen, beurzen en opleidingen.
Bouw geleidelijk op, met links van verschillende soorten websites en natuurlijke linkteksten. Welke plek links innemen in het totale plan, leest u bij een SEO-strategie opstellen; hoe meten en bijsturen werkt, bij een SEO-campagne opzetten.
Linkbuilding uitbesteden: wanneer het zin heeft en waar u op let
Linkbuilding uitbesteden heeft zin als uw website en Bedrijfsprofiel op orde zijn, u regionaal of landelijk wilt groeien en u zelf de tijd of het netwerk mist. Let bij een aanbieder op deze punten:
- Eerst een analyse, geen pakket. Een goede partij bekijkt uw website en concurrenten, en zegt het eerlijk als linkbuilding nu niet de beste besteding is.
- Openheid. U weet vooraf op wat voor websites u komt en krijgt achteraf de adressen van elke link.
- Echte websites met eigen inhoud, bezoekers en een onderwerp dat bij u past.
- Geen garanties. Niemand kan een eerste plek in Google garanderen; Google schrijft dat zelf ook. Wantrouw ook een belofte van resultaat binnen een vaste termijn.
- Geen blinde focus op scores. Meetprogramma’s geven websites een autoriteitsscore. Die score komt niet van Google en telt niet mee in de zoekresultaten; de makers zeggen dat zelf. Relevantie zegt meer.
- Eerlijk over betaalde links. Vraag hoe gesponsorde plaatsingen worden gemarkeerd.
Vaste prijzen zijn er niet: de kosten hangen af van de werkwijze, uw markt en de concurrentie. Wees voorzichtig met goedkope pakketten die veel links beloven; juist die bestaan vaak uit links die u beter kunt vermijden. Wat SEO in het algemeen kost en waar die prijs van afhangt, leest u in Wat kost SEO?.
Kunt u linkbuilding zelf doen?
Lokaal grotendeels wel. De links uit uw eigen omgeving, de tien plekken uit de checklist hieronder en het vragen om een link kosten vooral tijd. Regionaal en landelijk wordt het lastiger: dan vraagt linkbuilding een netwerk, inhoud die links verdient en tijd om op te volgen.
Welke delen van SEO u verder zelf kunt doen, leest u in SEO voor het mkb.
Checklist: tien plekken voor een link naar uw website
Deze plekken regelt u vandaag nog, meestal zonder kosten.
| Plek | Wat het oplevert | |
|---|---|---|
| 1 | Uw Google Bedrijfsprofiel | Klanten klikken vanaf de kaart door naar uw website |
| 2 | LinkedIn, profiel en bedrijfspagina | Bezoekers en overal dezelfde gegevens |
| 3 | Uw Instagram-bio | Bezoekers vanaf uw berichten |
| 4 | Uw Facebook-pagina | Bezoekers en een volledig profiel |
| 5 | De ledenlijst van uw ondernemersvereniging | Een link uit uw eigen gemeente |
| 6 | De sponsorpagina van een club of evenement | Zichtbaarheid in uw eigen plaats |
| 7 | De website van een leverancier of partner | Een link met een inhoudelijke reden |
| 8 | Uw branchevereniging | Een link uit uw vak |
| 9 | Gidsen die bij uw vak of regio passen | Vindbaarheid op meer plekken |
| 10 | Een kennis- of startpagina over uw vak of regio | Alleen zinvol als de pagina meer is dan een lijst links |
Wilt u weten waar voor uw bedrijf de meeste winst zit: in de website, het Bedrijfsprofiel of in links? Op de pagina over SEO uitbesteden leest u hoe wij werken, of neem contact met ons op voor een vrijblijvende kennismaking.
Bronnen
Alle bronnen zijn bekeken op 9 oktober 2026; tussen haakjes staat de datum waarop de pagina voor het laatst is bijgewerkt, voor zover die erop staat. Ons advies en onze ervaringen komen uit onze eigen praktijk.
- Google Search Central: Spambeleid voor Google Zoeken, onderdeel linkspam (28 augustus 2026): links kopen, ruilen of tegen een tegenprestatie, overmatige linkruil, automatisch geplaatste links, zoekwoorden als linktekst in gastartikelen en persberichten, gidsen van lage kwaliteit, links in voetteksten en widgets, forumreacties; gesponsorde links met label zijn toegestaan; handmatige acties
- Google Search Central: Uitgaande links kwalificeren voor Google (10 december 2025): sponsored voor betaalde links, ugc voor links van bezoekers, nofollow als de andere niet passen
- Google Search Central Blog: Evolving “nofollow”: new ways to identify the nature of links (10 september 2019): sponsored ook voor sponsoring, de labels als hint
- Google Search Central: Best practices voor links (10 december 2025): links om pagina’s te vinden en als signaal voor relevantie, de linktekst
- Google Search Central: Een gids voor de rankingsystemen van Google Zoeken (10 december 2025): linkanalyse en PageRank, SpamBrain
- Google Search Central Blog: December 2022 link spam update (14 december 2022): SpamBrain herkent websites die links kopen en die links doorgeven, en maakt de waarde ervan ongedaan
- Google Search Central Blog: A reminder about links in large-scale article campaigns (25 mei 2017): gastartikelen die lezers informeren tegenover artikelen vooral voor de link
- Google Search Central: Starthandleiding voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) (10 december 2025): mond-tot-mondreclame en uw webadres overal vermelden; wijzigingen werken binnen uren tot maanden, een paar weken wachten
- Google Search Central: Heeft u een SEO-specialist nodig? (5 juni 2026): niemand kan een eerste plek garanderen, waarschuwing voor linkschema’s
- Help voor Search Console: Rapport Handmatige acties: onnatuurlijke links naar uw site, herstel en verzoek tot heroverweging, beoordeling in dagen tot weken
- Help voor Search Console: Links naar uw site afwijzen: meestal niet nodig, eerst links laten verwijderen, alleen bij (een kans op) een handmatige actie
- Help voor Search Console: Rapport Links: externe links, meest linkende websites en linkteksten; een steekproef, geen volledige lijst
- Google Bedrijfsprofiel Help: Uw positie in lokale zoekresultaten op Google verbeteren: relevantie, afstand en prominentie; hoeveel websites naar een bedrijf linken en reviews
- Google Search Central: AI-functies en uw website (10 december 2025): voor AI-overzichten gelden dezelfde basisregels voor SEO, zonder extra eisen
- Search Engine Land: Links are not a top 3 Google Search ranking factor (september 2023): een analist van Google over het overschatte belang van links
- Moz: What is Domain Authority?: Domain Authority is een score van Moz, geen rankingfactor van Google
De expertise van Zeeuwsweb op het gebied van SEO-optimalisatie is super; mijn website staat inmiddels al op nummer één!
Studio Valerie
Terneuzen · Google-review
