SEO voor het mkb begint niet bij een bureau of een abonnement, maar bij zeven stappen die u zelf kunt zetten, ook zonder technische kennis. Reken voor de eerste drie op twee tot drie dagdelen en daarna op ongeveer een uur per week; dat is onze schatting, het hangt af van het aantal diensten en de staat van uw website. Zo legt u de basis, en zonder die basis komt u niet hoger.
Per stap leest u wat u doet, wat het kost en oplevert en welke fout het vaakst wordt gemaakt. Geen tijd? Lees hoe SEO uitbesteden bij ons werkt. Wat SEO precies is en hoe Google bepaalt wie bovenaan staat, leest u in wat is zoekmachine optimalisatie.
Het korte antwoord: zeven stappen, de eerste drie zet u deze week
- Zet uw Google Bedrijfsprofiel goed neer.
- Zoek uit waar uw klanten echt op zoeken.
- Geef elke dienst een eigen pagina.
- Geef elke pagina een duidelijke titel en omschrijving.
- Vraag om reviews en beantwoord ze.
- Zet uw website op alle plekken waar het gratis kan.
- Kijk elke maand in Google Search Console en stuur bij.
De eerste drie leggen de basis: daarna weet Google wie u bent, wat u doet en waarop u gevonden wilt worden. De rest bouwt daarop verder.
SEO voor het mkb: waarom een klein bedrijf anders begint
U heeft geen marketingafdeling en doet dit naast uw werk. Daar staat iets tegenover: u hoeft niet landelijk te winnen. Wie een dienst met een plaatsnaam zoekt, krijgt bedrijven uit de buurt te zien, en volgens Google telt daarbij ook de afstand. Een schildersbedrijf in Goes, een bedacht voorbeeld, concurreert op “schilder Goes” met een handvol bedrijven, niet met landelijke ketens.
Google schrijft zelf dat een kleine lokale ondernemer veel van het werk waarschijnlijk zelf kan doen. Dat geldt ook voor zzp’ers en starters: begin klein, maar begin bij de basis.
De zeven stappen
Stap 1: zet uw Google Bedrijfsprofiel goed neer
Voor een lokale ondernemer is het Bedrijfsprofiel de grootste hefboom: het bepaalt of u in het kaartblok en in Google Maps verschijnt. Claim het profiel, laat het verifiëren en vul een zo specifiek mogelijke hoofdcategorie in, extra categorieën die echt bij uw werk passen (volgens de hulppagina van Google maximaal negen), uw diensten met omschrijving, openingstijden en foto’s. Naam, adres, telefoonnummer en e-mailadres zijn letterlijk gelijk aan die op uw website.
- Tijd: een halve tot hele dag (onze schatting), plus tot 5 werkdagen voor de verificatie door Google.
- Wat het oplevert: zichtbaarheid in uw buurt, vaak het eerste resultaat van uw SEO-werk.
- De fout die het vaakst wordt gemaakt: één categorie en geen diensten. Riskant is ook een plaatsnaam of zoekwoord aan uw bedrijfsnaam toevoegen, of een adres en werkgebied die niet passen bij hoe u werkt: dat is tegen de regels van Google en kan uw profiel laten blokkeren.
- Meer: lokale SEO in acht stappen.
Stap 2: zoek uit waar uw klanten echt op zoeken
Noteer de woorden die klanten gebruiken als ze bellen, niet uw vaktermen. Typ ze in Google en kijk welke aanvullingen en vragen Google toont en wat voor pagina’s bovenaan staan. Dienstpagina’s betekenen dat mensen een aanbieder zoeken, uitlegartikelen dat ze eerst informatie willen. Die bedoeling heet zoekintentie, en die weegt zwaarder dan het aantal zoekopdrachten.
- Tijd: een middag voor een eerste lijst (onze schatting).
- Wat het oplevert: bezoekers die ook iets bij u willen afnemen.
- De fout die het vaakst wordt gemaakt: kiezen op gevoel, of op het grootste aantal zoekopdrachten terwijl die zoekers iets anders willen.
- Meer: stap voor stap in zoekwoordenonderzoek doen.
Stap 3: geef elke dienst een eigen pagina, met één onderwerp per pagina
Een pagina over één dienst kan helemaal op die dienst worden afgestemd, met een eigen titel, hoofdkop en antwoorden op de vragen van klanten. Dat vergroot de kans dat u op elke dienst gevonden wordt. Geef elk belangrijk zoekwoord één vaste pagina: pagina’s over hetzelfde concurreren met elkaar en eindigen vaak allemaal lager.
- Tijd: een halve tot hele dag tekst per pagina (onze schatting). Begin deze week met uw belangrijkste dienst.
- Wat het oplevert: per dienst een pagina die gevonden kan worden, en een vaste plek om naar te linken vanuit uw profiel.
- De fout die het vaakst wordt gemaakt: alle diensten op één pagina, of zonder plan pagina’s en blogs toevoegen die over hetzelfde gaan als een bestaande pagina.
- Meer: de pagina’s van een bedrijfswebsite, en kannibalisatie in het artikel over SEO-strategie.
Stap 4: zorg dat elke pagina een duidelijke titel en omschrijving heeft
De titel is de klikbare regel in de zoekresultaten, de omschrijving de tekst eronder. Google adviseert per pagina een eigen titel die beschrijft wat er staat, en een korte, unieke omschrijving. Zet de dienst vooraan en waar het past uw plaats. Google kiest soms eigen tekst, vooral als de uwe vaag is.
- Tijd: tien tot vijftien minuten per pagina (onze schatting).
- Wat het oplevert: Google begrijpt beter waar een pagina over gaat, en meer zoekers klikken.
- De fout die het vaakst wordt gemaakt: overal dezelfde titel, zoals alleen de bedrijfsnaam of “Home”.
- Meer: SEO-teksten schrijven.
Stap 5: vraag om reviews en beantwoord ze
Maak in uw profiel een reviewlink of QR-code en stuur die na elke opdracht mee: voor de klant is het één klik. Vraag het elke klant, niet alleen de tevreden, met een open vraag als “kun je omschrijven hoe je onze dienstverlening hebt ervaren?”. Beantwoord elke review, ook een kritische. Een beloning in ruil voor een review verbiedt Google in zijn regels voor reviews.
- Tijd: een kwartier om de link klaar te zetten, daarna minuten per review.
- Wat het oplevert: volgens Google kunnen meer reviews en positieve beoordelingen uw lokale positie verbeteren, en nieuwe klanten lezen ze voordat ze bellen.
- De fout die het vaakst wordt gemaakt: één keer om reviews vragen en daarna nooit meer.
- Meer: reviews in lokale SEO.
Stap 6: zet uw website op alle plekken waar het gratis kan
Zet een link naar uw website overal waar het weinig of niets kost: LinkedIn, Instagram, Facebook, de ledenlijst van uw ondernemersvereniging en gidsen die bij uw vak passen. Bent u sponsor, vraag dan echt om een link op de website van de club. Werkt u samen met een ander bedrijf, verwijs dan naar elkaar.
- Tijd: een tot twee uur (onze schatting), daarna één mailtje per sponsor of partner.
- Wat het oplevert: links op sociale media laten u niet direct hoger komen, maar mensen vinden u erdoor en uw gegevens staan overal gelijk. Een sponsorlink hoort volgens Google als gesponsord gemarkeerd te zijn en levert vooral bezoekers op. Links van lokale bedrijven en organisaties wegen wel mee.
- De fout die het vaakst wordt gemaakt: sponsoren zonder om een link te vragen.
- Meer: linkbuilding voor lokale ondernemers.
Stap 7: kijk elke maand in Google Search Console en stuur bij
Search Console is gratis en laat zien op welke zoekopdrachten uw pagina’s verschijnen, hoe vaak erop wordt geklikt en welke pagina’s niet in Google staan. Wie stilstaat, zakt weg. Kijk dus elke maand welke pagina’s dalen, verbeter die eerst en vul uw website aan waar klanten vragen hebben die u nog niet beantwoordt.
- Tijd: een half uur om te koppelen, daarna een half uur tot een uur per maand (onze schatting).
- Wat het oplevert: u ziet wat werkt en welke pagina als eerste aandacht verdient.
- De fout die het vaakst wordt gemaakt: pas kijken als de telefoon stil blijft.
- Meer: meten in een SEO-campagne opzetten, en wat uw positie bepaalt in hoger in Google komen.
De zeven stappen in één tabel
Tijden zijn onze schattingen, effecten indicaties en geen beloftes.
| Stap | Tijd | Effect | Zelf of hulp |
|---|---|---|---|
| 1. Bedrijfsprofiel | Halve tot hele dag | Groot voor lokale bedrijven | Zelf; hulp bij categorieën |
| 2. Zoekwoorden | Een middag | Groot | Zelf; hulp op grote schaal |
| 3. Pagina per dienst | Halve tot hele dag per pagina | Groot, na weken tot maanden | Tekst zelf, opbouw met uw bouwer |
| 4. Titels en omschrijvingen | 10 tot 15 minuten per pagina | Middel | Zelf |
| 5. Reviews | Een kwartier, daarna minuten | Middel, stapelt zich op | Zelf |
| 6. Gratis links | Een tot twee uur | Klein tot middel | Zelf |
| 7. Search Console | Uur per maand | Houdt de rest op peil | Meten zelf, bijsturen soms met hulp |
Wat u beter kunt laten
Zoekwoorden herhalen. Een tekst volstoppen met zoekwoorden werkt averechts. We zagen het bij een ondernemer die de belangrijkste zoekwoorden zo vaak mogelijk in de tekst zette: de zichtbaarheid ging de verkeerde kant op. Google noemt dit keyword stuffing, ook rijen plaatsnamen, en rekent het in zijn spambeleid tot spam.
Links kopen. Google rekent links kopen voor een hogere positie tot spam. Ook betaalde linkbuilding is voor de meeste lokale ondernemers niet de eerste stap: de grootste winst zit in uw website en uw Bedrijfsprofiel.
Adverteren voordat uw website overtuigt. In Google Ads betaalt u per klik. Vindt de bezoeker geen antwoord of geen duidelijke weg naar contact, dan is die klik verloren geld. Adverteer pas als de basis staat; zie online marketing.
Waar zelf doen ophoudt
Bij drie onderdelen kost zelf doen meer dan het oplevert:
- Zoekwoordonderzoek op grote schaal. Honderden zoekwoorden vergelijken op volume, concurrentie en zoekintentie vraagt betaalde tools en ervaring met de cijfers.
- De techniek van de website. Of Google uw pagina’s goed leest, hoe snel ze laden en of de extra informatie voor Google klopt, zit in de code. Fouten ziet u niet, maar ze kosten bezoekers. Zie technische SEO.
- Een plan waarin pagina’s elkaar versterken. Welk zoekwoord bij welke pagina hoort, hoe pagina’s naar elkaar linken en welke nieuwe pagina iets toevoegt zonder te concurreren.
Wilt u later regionaal of landelijk gevonden worden, dan wordt de concurrentie groter en gaan links zwaarder wegen. Dan loont hulp meestal.
Checklist om af te vinken
- Bedrijfsprofiel geverifieerd, met categorieën, diensten, openingstijden en foto’s.
- Naam, adres, telefoon en e-mail letterlijk gelijk op website en profiel.
- Een lijst met de woorden van uw klanten en de bedoeling erachter.
- Elke dienst een eigen pagina, elk zoekwoord één pagina.
- Elke pagina een eigen titel en omschrijving.
- De reviewlink gaat mee na elke opdracht; elke review krijgt antwoord.
- Uw website in al uw profielen en bij sponsors en partners.
- Search Console gekoppeld, elke maand bekeken.
- Geen gekochte links, geen herhaalde zoekwoorden, pas adverteren als de basis staat.
Zo helpen wij
Geen tijd, of wilt u dat de basis in één keer goed staat? In ons SEO-pakket doen wij het zoekwoordonderzoek, maken we een strategie met per pagina het zoekwoord, voeren we die door op de website, richten we uw Bedrijfsprofiel in en stemmen we het af op de website, en maken we een nulmeting in Search Console. Het pakket is eenmalig en kost € 900 excl. btw bij een nieuwe website en vanaf € 1.100 excl. btw bij een bestaande website. Wilt u daarna blijven groeien, dan kan dat met doorlopende begeleiding voor minimaal zes maanden: SEO Onderhoud voor € 250 per maand, of SEO Groei voor € 550 per maand, met elke maand een nieuw kennisartikel dat in het plan past, beide excl. btw. Wat SEO bij andere aanbieders kost en hoe u een offerte beoordeelt, leest u in wat kost SEO.
Een positie in Google garanderen wij niet; dat kan niemand. Lees hoe wij werken op de pagina over SEO laten doen, of neem contact met ons op.
Bronnen
- Google Search Central: Heeft u een SEO nodig?
- Google Search Central: SEO-starterhandleiding
- Google Search Central: Titellinks in de zoekresultaten
- Google Search Central: Fragmenten in de zoekresultaten
- Google Search Central: Spambeleid voor Google Zoeken
- Google Search Central: Uitgaande links markeren
- Google Search Central: AI-functies en uw website
- Google Search Central: Richtlijnen voor content gemaakt met generatieve AI
- Google Bedrijfsprofiel Help: Uw Bedrijfsprofiel bewerken
- Google Bedrijfsprofiel Help: Richtlijnen voor de weergave van uw bedrijf op Google
- Google Bedrijfsprofiel Help: Uw bedrijf laten verifiëren op Google
- Google Bedrijfsprofiel Help: Tips voor hoe u uw positie in lokale zoekresultaten kunt verbeteren
- Google Bedrijfsprofiel Help: Tips om meer reviews te krijgen
- Google Maps: Verboden en beperkte content
- Google Search Console Help: Prestatierapport
- Google Ads Help: Kosten per klik
- Search Engine Journal: Are social signals a ranking factor?
- KVK: Zoekmachineoptimalisatie: meer bezoek naar je site
De bronnen zijn bekeken op 7 oktober 2026; de richtlijnen voor content gemaakt met generatieve AI en het spambeleid opnieuw op 10 oktober 2026.
De expertise van Zeeuwsweb op het gebied van SEO-optimalisatie is super; mijn website staat inmiddels al op nummer één!
Studio Valerie
Terneuzen · Google-review
