Wat doet een SEO-specialist? De werkzaamheden in een SEO-traject.

Een SEO-specialist onderzoekt waar uw klanten in Google op zoeken, richt uw website en uw Google Bedrijfsprofiel daarop in en houdt bij wat dat oplevert: dat zijn de SEO werkzaamheden in de kern. U heeft daar als ondernemer zelf een belangrijke rol in, want hoe scherper u uw doel, uw doelgroep en uw aanbod neerzet, hoe beter het resultaat.

SEO staat voor search engine optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie; wat dat inhoudt, leest u in ons artikel over zoekmachine optimalisatie. Dit artikel gaat over het werk zelf. Wilt u het uit handen geven, dan leest u op onze dienstpagina hoe SEO uitbesteden bij ons werkt. Alle artikelen over vindbaarheid staan in ons kennisoverzicht over SEO.

Wat doet een SEO-specialist? Het korte antwoord

Een SEO-specialist zorgt dat uw website gevonden wordt door de mensen die uw diensten zoeken. Het werk bestaat uit drie delen: onderzoeken waar uw klanten op zoeken, de website en het Bedrijfsprofiel daarop inrichten, en meten en bijsturen. Het verschil met losse klusjes zit in de samenhang: elke aanpassing volgt uit hetzelfde plan, afgestemd op uw bedrijf.

Google noemt in zijn uitleg Heeft u een SEO-specialist nodig? onder meer de inhoud en structuur van een website beoordelen, technisch advies, inhoud ontwikkelen, zoekwoordonderzoek en optimaliseren voor generatieve AI. Een goed moment om een specialist te betrekken is volgens Google een herontwerp of een nieuwe website, en hoe eerder hoe beter.

SEO werkzaamheden in zes fasen: zo verloopt een SEO-traject

Elke fase bouwt voort op de vorige. Hoe lang een fase duurt, verschilt per bedrijf; de volgorde niet.

1. Intake: wat uw bedrijf het meeste oplevert

Een SEO-traject begint met een gesprek over welke diensten of producten u verkoopt, welke daarvan de meeste waarde hebben en wie uw klanten zijn. Daar komen de keuzes uit waarop het hele traject draait. Deze fase merkt u het meest: hier levert u de basis aan en stellen wij de meeste vragen.

2. Onderzoek: waar uw klanten echt op zoeken

We onderzoeken op basis van data waar mensen op zoeken, ook op de problemen die ze intypen voordat ze weten welke dienst ze nodig hebben. Per zoekwoord tellen het zoekvolume, de concurrentie en de zoekintentie: wat iemand wil bereiken. Tussentijds controleren we met u of de zoekwoorden bij uw aanbod passen; de werkwijze staat in ons artikel over zoekwoordenonderzoek.

3. Plan: welk zoekwoord bij welke pagina hoort

Uit het onderzoek volgt een plan: welke pagina’s er komen, welk zoekwoord elke pagina draagt en hoe ze naar elkaar linken. Rond de belangrijkste diensten komt een pijlerpagina met kennisartikelen eromheen, zodat pagina’s elkaar versterken. U krijgt het plan te zien voordat er iets wordt gebouwd; hoe het ontstaat, staat in ons pijlerartikel over een SEO-strategie opstellen.

4. Uitvoering: de website en het Bedrijfsprofiel inrichten

Het plan komt op de website: titels, koppen en teksten, interne links, extra informatie voor Google en een snelle technische basis, getoetst aan de grenzen die Google voor de Core Web Vitals (drie metingen bij echte bezoekers) als goed aanmerkt: de pagina binnen 2,5 seconde in beeld, een reactie binnen 200 milliseconden en een verspringing van hooguit 0,1. Tegelijk richten we het Google Bedrijfsprofiel in, één op één afgestemd op de pagina’s. U levert teksten en foto’s aan en we stemmen de pagina’s met u af; meer in onze checklist technische SEO en ons artikel over lokale SEO.

5. Livegang: Google laten weten dat de website er is

We melden de website aan bij Google Search Console, het gratis programma van Google dat laat zien hoe uw website in de zoekresultaten staat, en dienen de sitemap in. Vervangt de website een oude, dan staan de doorverwijzingen klaar. U merkt hier weinig van: de eerste weken volgen wij of Google de pagina’s zonder fouten opneemt, zoals beschreven in website vindbaar maken.

6. Opvolgen: meten en bijsturen

Search Console laat zien op welke zoekopdrachten de website verschijnt en hoe vaak erop wordt geklikt. Zakt een pagina weg, dan wordt die opnieuw verbeterd, en waar kansen liggen, komen pagina’s bij. Wie stilstaat, gaat achteruit; de vaste cyclus van meten en bijsturen staat in een SEO-campagne opzetten.

Wat levert u als ondernemer aan?

U levert de basis: het doel van uw bedrijf, waar uw doelgroep zit, wat precies uw aanbod is en welke diensten of producten u wilt uitlichten. Op basis daarvan kan een specialist concreet aan de slag. Hoe scherper die basis staat, hoe beter het resultaat, dus uw inbreng bepaalt voor een groot deel wat het traject oplevert.

Welke dienst de meeste marge heeft en welk werk u liever niet meer doet, staat in geen enkel onderzoeksprogramma. Daarom stellen wij vooraf kritische vragen, tot we het detailniveau hebben om het onderzoek te starten en de strategie te bepalen. Een greep uit die vragen:

• Welke dienst wilt u over een jaar vaker verkopen, en waarom juist die?
• Waar zitten uw klanten, en zijn het particulieren of bedrijven?
• Met welk probleem komen klanten bij u, in hun eigen woorden?
• Welk werk wilt u liever niet meer, ook al wordt er veel naar gevraagd?
• Waaraan meet u straks of het werkt: aanvragen, telefoontjes of offertes?

Betrouwbare bronnen leggen het startpunt op dezelfde plek. Volgens Google vraagt een goede SEO-specialist wat uw bedrijf uniek maakt, wie uw concurrenten zijn en hoe uw klanten u vinden. De KVK raadt aan te denken vanuit uw klanten: welk probleem lost uw dienst op? En voor het Bedrijfsprofiel vraagt Google categorieën die uw kernactiviteit zo specifiek mogelijk beschrijven.

Een verzonnen voorbeeld laat zien wat die antwoorden doen. Een dakdekkersbedrijf in Kapelle legt pannendaken, vervangt platte daken, repareert dakgoten en isoleert. In de intake blijkt dat platte daken de meeste marge hebben, vooral bij bedrijfspanden, en dat het bedrijf reparaties wel aanneemt maar niet zoekt. Het onderzoek begint dus bij platte daken, die pagina krijgt de meeste diepgang en reparaties krijgen geen eigen artikelen.

Wat doet een specialist dat een plugin niet doet?

Een SEO-plugin regelt per pagina een goede basis: een titel, een omschrijving, een sitemap en een checklist. Een specialist kijkt naar de hele website en uw bedrijf: welke diensten voorrang krijgen, welke gegevens Google over u leest, welke regels in uw branche gelden en wat er met oude adressen gebeurt. Dat richt een plugin niet uit zichzelf op maat in.

Hieronder geen volledige lijst van ons werk, maar een selectie van wat met een standaard plugin of bouwpakket vaak niet vanzelf gebeurt.

Meer diepgang voor de diensten die het meeste opleveren

De diensten met de meeste waarde krijgen een uitgebreidere pagina, kennisartikelen eromheen en een prominente plek in de interne links, zoals de platte daken bij het dakdekkersbedrijf. Een plugin beoordeelt elke pagina met dezelfde maatstaf en weet niet welke dienst uw omzet draagt.

Drie lagen zoekwoorden per pagina

Het hoofdzoekwoord staat in de titel en de hoofdkop. De sterkste secundaire zoekwoorden komen terug in de tussenkoppen en de veelgestelde vragen. De vele langere zoekopdrachten, waarin mensen een hele vraag intypen, komen vanzelf mee doordat het onderwerp volledig wordt beschreven. Een plugin controleert het ene zoekwoord dat u invult; de drie lagen komen uit het onderzoek.

Structured data die past bij uw bedrijf

Structured data is extra informatie in de code die bezoekers niet zien en zoekmachines wel. Google raadt aan het meest specifieke bedrijfstype te gebruiken: voor het dakdekkersbedrijf het type voor een dakdekker (RoofingContractor), geen algemeen lokaal bedrijf. Bij ons krijgt ook elke dienstpagina een eigen markering als dienst. Een plugin zet uit zichzelf vooral algemene gegevens neer. Met Rank Math, en bij Yoast SEO met een betaalde uitbreiding, kunt u wel een bedrijfstype instellen, maar dan kiest en vult u het zelf in. Een opvallender zoekresultaat garandeert Google niet, ook als alles klopt.

Controleren dat Google de volledige tekst leest

Google klikt en scrolt niet op een pagina. Tekst die pas daarna wordt ingeladen, kan Google missen, en wat niet in de door Google opgehaalde versie staat, kan Google volgens eigen zeggen niet opnemen. Wij controleren per pagina dat de volledige tekst leesbaar is voor zoekmachines; zelf nagaan kan met de URL-inspectie in Search Console.

Regels voor reclame en beschermde beroepstitels

Een website is ook reclame: de Nederlandse Reclame Code geldt voor alle reclame, ongeacht het medium. Voor gezondheidsproducten bestaat een aparte code, voor claims over voeding en gezondheid gelden Europese regels, en wie zich arts of fysiotherapeut noemt, moet volgens de Wet BIG in het BIG-register staan. Een zoekwoord met veel volume is dan niet altijd een woord dat u mag gebruiken. Wij houden daar rekening mee, met voorzichtige taal waar nodig. Dit is geen juridisch advies; vraag bij twijfel uw brancheorganisatie.

Een hulpmiddel dat zelf bezoekers trekt

Mensen zoeken ook op berekeningen, zoals wat een nieuw dak kost. Waar het past, krijgt de website een handig hulpmiddel, zoals een rekentool, dat precies die bezoekers trekt. Google rekent zulke hulpmiddelen uitdrukkelijk tot de hoofdinhoud van een pagina. Bij het dakdekkersbedrijf zou dat een rekenhulp zijn voor een nieuw plat dak.

Bij een nieuwe website: elk oud adres een doorverwijzing

Vervangt een nieuwe website een oude, dan leggen wij alle oude adressen vast en krijgt elk adres een permanente doorverwijzing naar de best passende nieuwe pagina, niet alles naar de homepage. Dat raadt Google ook aan, met het advies de doorverwijzingen minstens een jaar te laten staan. Zo gaat zo veel mogelijk mee van wat de oude website heeft opgebouwd; tijdens de overstap kunnen posities tijdelijk schommelen.

Wilt u dat dit werk bij uw nieuwe website in één hand ligt? Lees hoe SEO laten doen bij ons werkt.

Wat krijgt u te zien, en wanneer ziet u resultaat?

U krijgt het plan te zien voordat er iets wordt gebouwd, en in elke fase stemmen we met u af. Bij de livegang leggen we een nulmeting vast in Search Console, als vertrekpunt. Resultaat komt geleidelijk: volgens Google kan een wijziging binnen enkele uren effect hebben, maar ook pas na enkele maanden. Een positie of termijn kan niemand garanderen.

Uw Bedrijfsprofiel blijft op uw naam en wij zijn beheerder. We volgen elke website in ons eigen Search Console-account en rapporteren op verzoek of bij doorlopende begeleiding: bij SEO Onderhoud per kwartaal, bij SEO Groei elke maand.

In onze ervaring zien lokale bedrijven met weinig concurrentie de eerste effecten vaak binnen enkele weken, vooral via het Bedrijfsprofiel. Voor de website zelf rekent u op zeker twee tot drie maanden voordat de zichtbaarheid echt komt. Wat het tempo bepaalt, staat in hoger in Google komen.

Heeft SEO nog zin?

Ja. Ook de antwoorden die Google met AI geeft, verwijzen naar websites, en volgens de uitleg van Google over AI-functies en uw website zijn er geen extra eisen nodig om in de AI-overzichten en de AI-modus te verschijnen. De basis blijft dus dezelfde: pagina’s die een vraag direct beantwoorden en structured data die klopt met de zichtbare tekst.

Google schreef in augustus 2025 dat het totale aantal klikken vanuit de zoekresultaten naar websites ongeveer gelijk bleef aan een jaar eerder, al verschuift het verkeer: de ene website krijgt minder bezoekers, de andere meer. Bezoekers die vanuit een AI-overzicht doorklikken, blijven volgens Google langer op de website. Het zijn cijfers van Google zelf.

Kunt u SEO zelf doen?

Voor een deel wel. Met een plugin zet u de basis per pagina goed, en uw Bedrijfsprofiel, reviews en teksten over uw vak kunt u zelf bijhouden. Een specialist maakt het verschil bij wat de hele website raakt: onderzoek met data, een plan per pagina, structured data op maat en de overstap naar een nieuwe website.

Zelf doen werkt als u er structureel tijd voor heeft; de kennis blijft dan in uw bedrijf. Zeven stappen staan in SEO voor het mkb, en wat een plugin regelt en waar die ophoudt, in ons artikel over WordPress SEO.

Zo pakken wij het aan

Wij beginnen met kritische vragen, zoals die in dit artikel, tot we weten wat uw bedrijf het meeste oplevert, waar uw klanten zitten en welke regels in uw branche gelden. Welke pagina’s er komen en welke diensten de meeste diepgang krijgen, volgt uit uw antwoorden en het onderzoek, niet uit een vast sjabloon.

We doen SEO alleen bij een nieuwe website die ons team bouwt: de strategie werken we uit vóór de bouw, zodat pagina’s, webadressen en teksten uit het onderzoek volgen. Onderzoek, strategie en uitvoering liggen bij ons, en wij voeren elke verbetering zelf door. Ons SEO-pakket kost € 900 excl. btw en is eenmalig; daarna kan doorlopende begeleiding voor minimaal zes maanden, met SEO Onderhoud (€ 250) of SEO Groei (€ 550) per maand, excl. btw. Wat SEO in de markt kost, leest u in wat kost SEO.

Dit is onze aanpak in grote lijnen; hoe die er voor uw bedrijf uitziet, bespreken we graag persoonlijk. Lees op de pagina over zoekmachine optimalisatie uitbesteden hoe wij werken.