WordPress SEO begint met vier instellingen die in WordPress zelf zitten en een gratis plugin die de rest van de basis regelt: een titel en omschrijving per pagina, een sitemap en een checklist. Daarmee kan iedereen die ervoor gaat zitten de basis afvinken. Waar het ophoudt: een plugin kiest uw zoekwoorden niet, bepaalt niet welke pagina waarop moet scoren en schrijft geen artikelen die samen een geheel vormen. Voor echte vindbaarheid in een markt met concurrentie heeft u een strategie nodig.
Hoofdstuk 2 tot en met 5 helpen u met wat u zelf kunt doen. Daarna leggen we eerlijk uit wat een plugin niet voor u doet en wanneer een strategie nodig is. Vooraf, voor de duidelijkheid: wij doen geen SEO voor bestaande WordPress-websites. Wij bouwen een website op maat met een SEO-plan erin. Meer artikelen over WordPress staan in ons kennisoverzicht over WordPress.
WordPress SEO: het korte antwoord
De basis regelt u zelf: in WordPress controleert u de zichtbaarheid voor zoekmachines, de opbouw van de adressen, de titel en slogan van de website en het vaste adres. Een SEO-plugin vult dat aan met een titel en omschrijving per pagina, een sitemap, basisinformatie voor Google over uw pagina’s en een checklist per pagina. Daarbovenop zorgt u zelf voor snelheid en structuur. Dat is WordPress SEO optimalisatie zoals een plugin die ziet: per pagina goed ingevuld. Uw WordPress website vindbaar maken op zoekwoorden waar ook uw concurrenten op mikken, lukt alleen met zoekwoordenonderzoek, een plan per pagina en inhoud die daarop is afgestemd. Dat verschil is de rode draad van dit artikel.
De basisinstellingen in WordPress
Vier instellingen zitten in WordPress zelf, onder Instellingen in het beheer. Loop ze één keer na, in deze volgorde.
- Zichtbaarheid voor zoekmachines. Ga naar Instellingen, Lezen. Onderaan staat het vakje “Zoekmachines ontmoedigen om deze site te indexeren”. Dat moet uit staan. Staat het aan, dan zet WordPress volgens zijn documentatie in elke pagina een instructie die zoekmachines vraagt de website niet op te nemen. Bouwers zetten het tijdens de bouw aan en vergeten het soms bij de livegang.
- Permalinks, de opbouw van de adressen. Ga naar Instellingen, Permalinks en kies “Berichtnaam”. Elke pagina krijgt dan een adres met woorden erin, zoals uwdomein.nl/warmtepomp, in plaats van een nummer of een datum. Google schrijft in zijn SEO-starterhandleiding dat woorden in het adres nuttig zijn voor bezoekers en een adres met alleen een nummer niet. Heeft uw website al pagina’s in Google, verander de structuur dan niet zomaar: elk oud adres moet daarna doorverwijzen naar het nieuwe.
- Site titel en slogan. Ga naar Instellingen, Algemeen. De site titel is de naam van uw bedrijf; volgens WordPress tonen de meeste thema’s die in de titelbalk van de browser, en veel thema’s tonen ook de slogan. Zet in de slogan in een paar woorden wat u doet en waar, bijvoorbeeld “Installatiebedrijf voor warmtepompen in Zeeuws-Vlaanderen”, en laat er geen standaardtekst in staan.
- Eén vaste versie van de website. Een website is vaak op vier adressen bereikbaar: met en zonder www, via http en via https. Google ziet dat als dubbele pagina’s en kiest volgens zijn uitleg over dubbele adressen zelf één hoofdversie als u dat niet doet. Kies daarom zelf: altijd https, en óf met óf zonder www. Zet in de twee adresvelden onder Instellingen, Algemeen precies dat ene adres en controleer in de browser dat de andere varianten ernaar doorsturen. Zo niet, dan kan uw hostingpartij dat instellen.
Wat een SEO-plugin voor u doet
De bekendste SEO-plugins zijn Yoast SEO, Rank Math en All in One SEO. We noemen ze zonder voorkeur: voor een gewone bedrijfswebsite doen ze in de basis hetzelfde. Volgens hun eigen documentatie regelen ze vier dingen.
- Een titel en omschrijving per pagina. De titel is de blauwe regel in Google, de omschrijving de tekst eronder. Google vraagt om een titel die uniek is voor de pagina en de inhoud nauwkeurig beschrijft, en om een korte omschrijving met de belangrijkste punten. De plugin toont hoe het eruitziet in Google.
- Een sitemap. Een lijst van al uw pagina’s die Google leest. WordPress maakt sinds versie 5.5 zelf een eenvoudige sitemap; een SEO-plugin vervangt die door een uitgebreidere. Dien het adres ervan in bij Google Search Console, het gratis programma van Google waarin u ziet welke pagina’s zijn opgenomen.
- Basisinformatie voor Google over uw pagina’s, in vaktaal structured data: wat voor pagina het is, van welke organisatie en wie de auteur is. Een plugin levert daarvan een nette standaard, dezelfde voor elke website.
- Een checklist per pagina. U vult een zoekwoord in en de plugin kijkt of het in de titel, de eerste alinea, een tussenkop en de omschrijving staat, of de tekst lang genoeg is en of er links in staan. Yoast werkt met rood, oranje en groen, Rank Math geeft een score, All in One SEO een lijst met punten.
Zo gebruikt u de checklist goed: vul per pagina één zoekwoord in dat bij die pagina hoort, werk de punten af en controleer of de tekst nog natuurlijk leest. In onze ervaring wordt die structuur vaak niet gevolgd, ook niet als de plugin hem voorschrijft. Doet u dat wel, dan bent u de meeste WordPress-websites al voor.
Snelheid: de grootste fout die wij zien
De fout die wij het vaakst zien bij WordPress-websites is een extreem trage website, en de oorzaak is bijna altijd dezelfde: foto’s worden rechtstreeks uit de camera of de telefoon in de website gesleept, zonder ze eerst geschikt te maken voor het web. Een foto van enkele megabytes staat dan waar een foto van honderd kilobyte had moeten staan.
Verklein elke foto voordat u hem uploadt: niet breder dan de breedte waarop hij op de website staat, en in een licht bestandsformaat. WordPress ondersteunt sinds versie 5.8 het formaat WebP en schrijft dat zulke bestanden gemiddeld ongeveer 30% kleiner zijn dan dezelfde foto als JPEG of PNG. WordPress maakt van een upload wel kleinere varianten, maar het origineel blijft staan en de kwaliteit van de upload bepaalt het gewicht van die varianten. Verkleinen vóór het uploaden werkt daarom altijd.
Twee andere oorzaken staan in de documentatie van WordPress over prestaties: het thema en de plugins. Een licht thema werkt volgens WordPress veel efficiënter dan een zwaar thema vol grafische elementen, en het aantal plugins en hun kwaliteit hebben een grote invloed op de snelheid. Het advies van WordPress zelf: plugins die u niet nodig heeft uitschakelen en verwijderen. Elke plugin laadt code, vaak op elke pagina, en een visuele bouwer (page builder) voegt daar in onze ervaring veel aan toe.
Meten doet u gratis met PageSpeed Insights van Google. Dat toont wat echte bezoekers de afgelopen 28 dagen hebben ervaren, als uw website genoeg bezoekers heeft, en een labtest van één pagina. Een score van 90 of hoger noemt Google goed. Heeft u Search Console, kijk dan ook in het rapport Site-vitaliteit, met dezelfde metingen bij echte bezoekers.
Wat zijn Core Web Vitals?
Core Web Vitals zijn drie metingen van Google bij echte bezoekers: hoe snel het grootste deel van de pagina in beeld staat (goed binnen 2,5 seconde), hoe snel de pagina reageert op een klik (goed binnen 200 milliseconden) en hoeveel de pagina verspringt tijdens het laden (goed onder 0,1), gemeten over driekwart van de bezoeken.
Google zegt dat de Core Web Vitals worden gebruikt in zijn rangschikking, maar ook dat goede scores geen toppositie garanderen en dat de meest relevante inhoud altijd voorgaat, ook als de paginabeleving minder is. Snelheid is dus geen wondermiddel. De directe schade van een trage website zit bij de bezoeker: die haakt af. De BBC zag volgens web.dev met elke extra seconde laadtijd 10% meer bezoekers vertrekken. Een bezoeker die weg is, vraagt geen offerte aan.
Structuur: één hoofdkop, tussenkoppen, links en alt-teksten
Het tweede wat wij vaak zien, is dat de structuur van een pagina niet wordt gevolgd. Vier regels, allemaal uit de documentatie van Google.
- Eén hoofdkop per pagina. De titel van een pagina is in vrijwel elk thema de hoofdkop (H1). Maak in de tekst geen tweede hoofdkop; een kop die u in de editor toevoegt, is standaard een tussenkop (H2), en dat is goed.
- Een logische opbouw met tussenkoppen. Google schrijft dat koppen bezoekers helpen de pagina te doorlopen. Eén tussenkop per deelvraag, in de volgorde waarin een klant de vragen stelt, en onder elke kop eerst het antwoord.
- Interne links. Verwijs vanuit elke pagina naar de pagina’s die erbij horen, met een linktekst die zegt waar de link heen gaat. Google noemt een beschrijvende linktekst als de manier waarop bezoekers en zoekmachines begrijpen wat de gelinkte pagina bevat; “klik hier” zegt niets.
- Alt-teksten bij afbeeldingen. Een alt-tekst beschrijft in een korte zin wat er op de foto staat, voor bezoekers die de foto niet kunnen zien en voor Google. Volgens de richtlijnen van Google voor afbeeldingen is hij informatief, zonder opsomming van zoekwoorden, en krijgt de foto een korte, beschrijvende bestandsnaam. Het veld staat in de mediabibliotheek bij elke afbeelding.
Hoe u een tekst schrijft die gevonden wordt én overtuigt, staat in ons artikel over SEO-teksten schrijven. Alle technische punten die Google nakijkt, van sitemap tot beveiligde verbinding, staan in de checklist technische SEO.
Waar een plugin ophoudt
Alles hierboven kunt u zelf, en een plugin helpt daar goed bij. Maar een plugin kijkt per pagina en kent uw markt niet. Vier dingen doet een plugin daarom niet.
- Uw zoekwoorden kiezen. U vult in waarop de pagina moet scoren; de plugin weet niet of klanten daar echt op zoeken, hoe vaak, en of ze iets willen kopen of alleen iets willen weten.
- Bepalen welke pagina waarop moet scoren. Welke dienst een eigen pagina verdient, welke vragen een artikel worden en welke pagina de belangrijkste is voor een onderwerp, is een keuze vooraf. Een plugin controleert alleen de pagina die u open heeft staan.
- Voorkomen dat pagina’s met elkaar concurreren. Een bedacht voorbeeld: een installatiebedrijf in Terneuzen heeft een dienstpagina, een nieuwsbericht en een projectpagina die alle drie “warmtepomp Terneuzen” als zoekwoord hebben. De plugin geeft alle drie groen. Google ziet drie pagina’s die hetzelfde willen en kiest er zelf één, vaak niet de pagina die u bedoelde. In onze ervaring is dit een van de meest voorkomende oorzaken bij websites die slecht scoren.
- Kennisartikelen schrijven die samen een geheel vormen. Een plugin beoordeelt losse pagina’s. Een reeks artikelen rond één onderwerp, met een hoofdartikel en verdiepende artikelen die naar elkaar linken, komt uit een plan.
Een groen vinkje betekent dus dat de pagina aan de checklist voldoet. Het betekent niet dat u gevonden wordt.
Wanneer heeft u meer nodig dan een plugin?
Zodra u klanten uit Google wilt halen in een markt met concurrentie. Wilt u alleen op uw bedrijfsnaam gevonden worden, of werkt u in een branche waar nauwelijks iemand online te vinden is, dan volstaat de basis. Zoeken klanten op een dienst in een plaats en staan daar al vijf concurrenten, dan beslist het plan, niet de plugin.
Zo’n plan heet een strategie en bestaat uit drie delen. Het begint met zoekwoordenonderzoek: op basis van gegevens uitzoeken waar klanten echt op zoeken, niet op wat u zelf denkt, met oog voor de concurrentie en de bedoeling achter een zoekopdracht. Daaruit volgt een plan per pagina: welk zoekwoord bij welke pagina hoort, welke pagina’s erbij moeten en hoe ze naar elkaar linken, zodat geen twee pagina’s elkaar in de weg zitten. Het derde deel is inhoud die daarop is afgestemd: pijlerartikelen die een onderwerp volledig behandelen, met verdiepende artikelen eromheen. Hoe dat in zes stappen gaat, staat in ons artikel over een SEO-strategie opstellen. En een strategie houdt niet op bij de oplevering: wie stilstaat, gaat achteruit.
Wat het oplevert: een omzetmachine, geen visitekaartje
Een website is geen esthetische kwestie. Wie zijn website inzet op basis van een strategie, bouwt er een omzetmachine mee voor zijn bedrijf: pagina’s die precies beantwoorden wat klanten zoeken, trekken bezoekers die iets willen laten doen. Daarmee bent u de concurrentie een stap voor, die vaak niet verder komt dan de plugin.
Onze ervaring is dat de rekensom voor de meeste ondernemers snel rond is: levert de website door die aanpak een paar klanten per maand op die er anders niet waren geweest, dan is de investering in een strategie snel terugverdiend. Garanties op posities geven wij niet; dat kan niemand. Wel zien we dat het verschil tussen een website die er goed uitziet en een website die klanten oplevert, zelden in de vormgeving zit en bijna altijd in het plan.
Hoe wij het doen
Om eerlijk te zijn over ons aanbod: een WordPress SEO specialist die uw bestaande website optimaliseert, zijn wij niet. Wij doen geen SEO voor bestaande WordPress-websites en installeren geen plugins op uw website. Een plugin installeren en een checklist afvinken is prima, en met hoofdstuk 2 tot en met 5 komt u een heel eind. Wij voeren SEO uit op basis van een strategie. Dat is een volledig andere aanpak, en die passen we toe op de websites die wij zelf op maat bouwen. Daar zit de basis in de website zelf, zonder plugin, en komt het plan uit het zoekwoordenonderzoek: welke pagina’s er zijn, welk zoekwoord bij welke pagina hoort en hoe de pagina’s naar elkaar verwijzen. Dat werk zit in ons SEO-pakket, € 900 excl. btw bij een nieuwe website.
| Plugin met checklist | Strategie | |
|---|---|---|
| Kijkt naar | Eén pagina tegelijk | De hele website en de markt |
| Zoekwoorden | U vult ze zelf in | Uit onderzoek naar wat klanten zoeken |
| Welke pagina waarop scoort | Niet bepaald | Vooraf vastgelegd per pagina |
| Pagina’s die elkaar beconcurreren | Niet zichtbaar | Voorkomen in het plan |
| Kennisartikelen | Los beoordeeld | Opgebouwd als geheel rond pijlerartikelen |
| Resultaat | Een groen vinkje | Een plan dat op klanten is gericht |
Twijfelt u of u met uw huidige WordPress-website verder gaat of overstapt? Lees dan de eerlijke vergelijking maatwerk website of WordPress en reken de kosten over meerdere jaren na in wat een WordPress website kost. Wat er bij het bijhouden van WordPress komt kijken, staat in ons artikel over WordPress onderhoud. Wilt u een nieuwe website met het plan erin? Bekijk wat een maatwerk website laten maken bij ons inhoudt, lees hoe SEO laten doen bij een nieuwe website werkt, of neem contact met ons op.
Bronnen
Alle bronnen bekeken op 16 oktober 2026.
- WordPress.org: Settings Reading screen (de instelling voor zoekmachines: sinds versie 5.3 een noindex-instructie in elke pagina; zoekmachines hoeven het verzoek niet te volgen)
- WordPress.org: Settings Permalinks screen (de opties, waaronder Berichtnaam) en Settings General screen (site titel in de titelbalk van de browser, slogan, de twee adresvelden)
- WordPress.org: Nederlandse vertaling van WordPress (“Zoekmachines ontmoedigen om deze site te indexeren”, “Berichtnaam”, site titel en slogan)
- WordPress.org: XML-sitemaps in WordPress 5.5 (ingebouwde sitemap; uit zodra de zichtbaarheid dichtstaat; een SEO-plugin vervangt hem)
- WordPress.org: Grote afbeeldingen in WordPress 5.3 (verkleinen boven 2560 beeldpunten, het origineel blijft staan) en WebP in WordPress 5.8 (gemiddeld ongeveer 30% kleiner dan JPEG of PNG)
- WordPress.org: Optimization (thema, aantal en kwaliteit van plugins, onnodige plugins verwijderen, afbeeldingen)
- Yoast: Yoast SEO in de pluginbibliotheek (structured data, sitemaps, canonicals, SEO-analyse met rood, oranje en groen, voorbeeld van het zoekresultaat); Rank Math: functies (titel en omschrijving, sitemap, schema, SEO-score per pagina); All in One SEO: functies (on-page analyse met checklist, sitemaps, schema)
- Google Search Central: SEO-starterhandleiding (woorden in het adres, unieke titels en omschrijvingen, koppen, beschrijvende linkteksten, alt-tekst)
- Google Search Central: Dubbele URL’s samenvoegen (één canonieke versie, voorkeur voor https, permanente doorverwijzing) en Verhuizen met nieuwe adressen (doorverwijzing per adres)
- Google Search Central: Best practices voor afbeeldingen (alt-tekst zonder opsomming van zoekwoorden, beschrijvende bestandsnaam, afbeelding bij de bijbehorende tekst, WebP en AVIF)
- Google Search Central: Paginabeleving in Google Zoeken en Core Web Vitals en Google Zoeken (gebruikt door de rangschikkingssystemen, geen garantie, de meest relevante inhoud gaat voor; 2,5 s, 200 ms, 0,1)
- Google Search Central: AI-functies en uw website (geen extra eisen voor AI-overzichten, dezelfde basisregels als voor Google Zoeken; klikken van betere kwaliteit)
- web.dev: Web Vitals (de drie metingen en het 75e percentiel) en Why does speed matter? (BBC: 10% meer vertrekkende bezoekers per extra seconde)
- Google: Over PageSpeed Insights (praktijkgegevens over 28 dagen, labtest, 90 of hoger is goed) en Search Console Help: Rapport Site-vitaliteit (dezelfde metingen bij echte bezoekers)
Ik heb de afgelopen twintig jaar regelmatig websites laten bouwen, maar door samen te werken met Zeeuwsweb heb ik pas echt ontdekt hoeveel verschil er zit tussen bedrijven die dit aanbieden.
IB-BEWUST
Vogelwaarde · Google-review
