SEO-audit: wat een volledige analyse van je website oplevert.

Een SEO-audit is een volledige analyse van uw website op alles wat de vindbaarheid in Google bepaalt: de techniek, de teksten en zoekwoorden, de opbouw, de links en vermeldingen van buiten en de lokale signalen. De uitkomst is geen score, maar een lijst met wat er mis is, wat het u aan posities kost en in welke volgorde u het oplost. Een goede audit eindigt in een plan, niet in een rapport dat in een la verdwijnt.

Wilt u eerst een snelle indruk van uw homepage? Doe dan de gratis SEO-scan: binnen een minuut ziet u hoe die scoort op snelheid, mobiel, techniek en inhoud. Wilt u het onderzoek en de uitvoering uit handen geven, dan leest u op onze dienstpagina hoe SEO uitbesteden bij ons werkt. Hoe zoekmachines een website beoordelen, staat in wat is zoekmachine optimalisatie; alle artikelen over vindbaarheid vindt u in ons kennisoverzicht over SEO.

SEO audit of SEO analyse: het verschil met een scan

De woorden SEO audit en SEO analyse betekenen hetzelfde: een onderzoek naar de vindbaarheid van een website, door iemand die weet waarop te letten. Het verschil zit in wat ermee wordt bedoeld tegenover een scan. Een scan is een automatische controle van één pagina op vaste punten; een audit bekijkt de hele website, de zoekwoorden, de concurrenten en de cijfers uit Search Console, en legt uit waarom iets een probleem is.

De scan is dus een thermometer; de audit is het onderzoek erna. Wie bij de scan een rode score ziet, weet dat er iets is, maar nog niet wat het kost en wat als eerste moet.

Wat onderzoekt een volledige SEO-analyse?

Een volledige analyse bekijkt zes onderdelen. Ze hangen samen: een website met perfecte techniek maar teksten die niemand zoekt, wordt niet gevonden, en andersom ook niet.

Techniek. Hier gaat het om de vraag of Google de website kan lezen. Het rapport Pagina’s in Search Console laat zien welke pagina’s niet in de index staan en waarom. Daarnaast de snelheid op een telefoon, de beveiliging met https, dubbele adressen en doorverwijzingen die naar een foutpagina leiden. De volledige lijst staat in ons artikel over technische SEO.

Zoekwoorden en teksten. Het belangrijkste onderdeel, en het onderdeel dat een automatische scan niet kan doen. Het rapport Prestaties in Search Console toont op welke zoekopdrachten uw pagina’s verschijnen en op welke positie. Een analyse kijkt dan welke zoekopdrachten klanten opleveren, welke pagina daarbij hoort en of die pagina de vraag ook echt beantwoordt. Vaak blijkt dat twee pagina’s op dezelfde zoekopdracht verschijnen en elkaar in de weg zitten, of dat de pagina met de meeste vertoningen helemaal niet de pagina is die u wilt laten zien. Hoe u zoekwoorden kiest, leest u in zoekwoordenonderzoek.

Opbouw en interne links. Google volgt links om pagina’s te vinden en te wegen. Een analyse controleert of elke belangrijke pagina binnen een paar klikken bereikbaar is, of de linkteksten zeggen waar ze heen gaan en of de belangrijkste pagina’s de meeste links krijgen.

Autoriteit. Welke websites naar u verwijzen, en zijn dat relevante en betrouwbare websites? Het rapport Links in Search Console laat zien wie er naar u linkt. Een analyse vergelijkt dat met concurrenten. Wat links wel en niet doen, staat in ons artikel over linkbuilding.

Lokale vindbaarheid. Voor een bedrijf dat klanten in de eigen regio zoekt, weegt dit zwaar: het Google Bedrijfsprofiel, dezelfde bedrijfsgegevens op elke plek en pagina’s die de zoekopdrachten van de regio beantwoorden. Meer daarover in lokale SEO.

Concurrentie en kansen. Het laatste onderdeel kijkt naar buiten: op welke zoekopdrachten staan uw concurrenten wel en u niet, en welke daarvan zijn de moeite waard? Dat levert de lijst met kansen op waar het plan mee begint.

Wat levert een SEO-audit op?

Een goede audit levert drie dingen op: een nulmeting, een lijst met bevindingen op volgorde van impact, en een plan.

• Een nulmeting. De cijfers van nu, uit Search Console: vertoningen, klikken, de gemiddelde positie en de zoekopdrachten waarop u al verschijnt. Zonder nulmeting weet u later niet wat het werk heeft opgeleverd.
• Bevindingen op volgorde van impact. Niet een lijst van driehonderd foutmeldingen, maar wat het meest kost en het minst moeite vraagt om op te lossen. Een pagina die op positie elf staat voor een zoekopdracht die klanten oplevert, weegt zwaarder dan een ontbrekende alt-tekst op een foto in het archief.
• Een plan. Wat als eerste, wat daarna, en wat u beter laat liggen. Met per punt waarom het ertoe doet, zodat u de keuze zelf kunt volgen.

Wat een audit niet oplevert, is een garantie. Google schrijft het zelf in zijn uitleg over het inhuren van een SEO-specialist: niemand kan een eerste positie in Google garanderen. Een audit die een positie belooft, is daarmee al door de mand gevallen.

Een bedacht voorbeeld uit Zeeland: een installatiebedrijf in Terneuzen heeft een website van veertig pagina’s die nauwelijks aanvragen oplevert. De scan geeft een oranje score voor snelheid. De audit laat zien wat erachter zit: dertig pagina’s hebben dezelfde titel, de pagina over warmtepompen staat op positie veertien voor een zoekopdracht met honderden zoekers per maand, en het Bedrijfsprofiel heeft een oude categorie. Het plan begint dan niet bij de snelheid, maar bij die ene pagina en het profiel, omdat daar de aanvragen zitten.

Wat kost een SEO-audit?

De prijs hangt af van de diepgang, niet van het woord op de factuur. Een automatisch rapport uit een tool is vaak gratis, maar dat is een scan, geen analyse. Een analyse door een specialist kost meer, omdat er uren in zitten: de zoekwoorden, de concurrenten, de cijfers uit Search Console en het plan. Let bij een offerte op drie dingen: wat er precies wordt onderzocht (alle zes onderdelen hierboven, of alleen de techniek), of u een plan met volgorde krijgt of alleen een lijst, en of de uitvoering erbij zit of apart wordt gerekend. Een losse audit zonder uitvoering is vaak de duurste keuze, omdat het werk daarna alsnog moet gebeuren.

Bij ons zit de analyse in het SEO-pakket: € 900 excl. btw, eenmalig, voor de analyse, het zoekwoordenonderzoek, de strategie en de uitvoering samen. U betaalt dus niet eerst voor een rapport en daarna nog eens voor het werk.

Hoe doet u zelf een SEO-analyse? Een eerste controle in acht stappen

Een eerste controle kunt u zelf doen met gratis hulpmiddelen. U vindt er de grootste problemen mee; de samenhang en de prioriteiten zijn het werk van een specialist.

1. Doe de gratis SEO-scan van uw homepage. Noteer de score per onderdeel en de drie punten bovenaan.
2. Open Search Console (gratis, van Google) en kijk in het rapport Prestaties naar de zoekopdrachten met de meeste vertoningen op positie vier tot twintig. Dat zijn de pagina’s die net niet op de eerste pagina staan.
3. Kijk in het rapport Pagina’s welke pagina’s niet in de index staan en waarom. Een pagina die Google niet opneemt, kan niet gevonden worden.
4. Test uw belangrijkste pagina’s in PageSpeed Insights, op het tabblad Mobiel. Hoe u de cijfers leest, staat in website snelheid testen.
5. Loop de titels langs. Elke pagina hoort een eigen titel te hebben met het zoekwoord van die pagina vooraan. Twee pagina’s met dezelfde titel beconcurreren elkaar.
6. Zoek op uw dienst met uw plaatsnaam in een privévenster. Staat u in het kaartblok en in de gewone resultaten, en welke pagina toont Google dan?
7. Controleer uw Google Bedrijfsprofiel: categorie, diensten, openingstijden, foto’s en reviews, en dezelfde gegevens als op uw website.
8. Bekijk het rapport Links in Search Console. Welke websites verwijzen naar u, en ontbreken daar partijen die dat zouden moeten doen, zoals uw opdrachtgevers of uw branchevereniging?

Wat u daarna nog mist, is precies wat een volledige analyse toevoegt: welk zoekwoord bij welke pagina hoort, welke pagina’s elkaar in de weg zitten, wat concurrenten beter doen en in welke volgorde u het aanpakt.

Hoe herkent u een slechte SEO-audit?

Niet elke audit is het geld waard. Deze kenmerken verraden een rapport waar u weinig aan heeft:

• Alleen een automatisch rapport. Honderden foutmeldingen uit een tool, zonder uitleg welke ertoe doen. Dat is een scan met een factuur.
• Een garantie op posities. Niemand kan die geven, en Google waarschuwt zelf voor partijen die dat wel beloven.
• Geen zoekwoorden en geen concurrenten. Een analyse zonder de vraag “waar zoeken uw klanten op” kijkt alleen naar de techniek en mist het grootste deel.
• Geen volgorde. Een lijst zonder prioriteit laat u zelf raden waar u begint.
• Geheimzinnigheid. Google raadt aan om een SEO-specialist te vragen wat hij precies gaat doen en waarom; wie dat niet wil uitleggen, is geen goede partner. Ongevraagde e-mails met een “gratis analyse” van uw website verdienen volgens Google dezelfde argwaan als andere ongevraagde aanbiedingen.
• Geen uitvoering. Veel audits eindigen bij het rapport. Vraag vooraf wie de verbeteringen doorvoert en wat dat kost.

Zo pakken wij het aan

Bij ons is de analyse geen los product, maar het begin van het SEO-pakket. Voor een bestaande website beginnen wij met een analyse van de website en van de zoekopdrachten waarop u nu verschijnt. Daarna volgen het zoekwoordenonderzoek, de strategie die bepaalt welk zoekwoord bij welke pagina hoort, en de uitvoering op uw pagina’s. Het blijft dus niet bij een rapport met aanbevelingen. Bij de start leggen we een nulmeting vast in Search Console, zodat u later ziet wat het heeft opgeleverd.

Eén ding zeggen we vooraf eerlijk: blijkt uit de analyse dat de basis van de website zelf de rem is, bijvoorbeeld door de opbouw of de techniek, dan adviseren wij een nieuwe website met de juiste SEO-strategie en rekenen we voor wat dat oplevert. De keuze blijft bij u. Lees hoe SEO uitbesteden bij ons werkt, of neem contact met ons op om uw website te bespreken.